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EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD
Fecha Lanzamiento: 25/09/2013
DEBOLSILLO, 2013

Resumen del libro

He aquí todas las estrategias y secretos para conseguir que un producto triunfe. He aquí la publicidad que vende, tanto en radio, prensa o televisión. Como el autor dice, la publicidad no es una carrera de velocidad sino una prueba de resistencia.

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9,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 9.00 €
LA VACA PURPURA: DIFERENCIATE PARA TRANSFORMAR TU NEGOCIO
Fecha Lanzamiento: 13/01/2011
EDICIONES GESTION 2000, 2011

Resumen del libro

Seth Godin nos brinda su visión y opiniones sobre la función del marketing en las organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.

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6,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • Ebook en la Casa del Libro: 5.99 €
  • 2ª Mano desde: 3.00 €
BUYOLOGY: VERDADES Y MENTIRAS SOBRE POR QUE COMPRAMOS
Fecha Lanzamiento: 02/02/2012
EDICIONES GESTION 2000, 2012

Resumen del libro

¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un eslogan llamativoLindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres años de investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se les mostraban diversos anuncios, logotipos, marcas y productos.

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7,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

LA ESTRATEGIA DEL OCEANO AZUL
VERTICALES DE BOLSILLO, 2008

Resumen del libro

Desde hace mucho tiempo, las empresas compiten frontalmente con el propósito de alcanzar un crecimiento rentable y constante. Luchan por conseguir una ventaja competitiva, batallan por una mayor participación en el mercado y se esfuerzan por diferenciarse. Sin embargo, en los saturados mercados de hoy, la competencia direct a no produce otra cosa que &@8220;océanos rojos&@8221; teñidos de la sangre de los rivales que pelean por una reserva de utilidades cada vez más reducida. Este libro cuestiona todo aquello que usted creyó saber sobre la forma de alcanzar el éxito estratégico, los autores afirman que aunque la mayoría de las compañías compiten en esos océanos rojos, esta estrategia cada vez ofrece menos posibilidades de generar crecimiento rentable. Sobre la base de un estudio de 150 movimientos estratégicos que abarcan un período de más de cien años y treinta industrias, plantean que las empresas líderes del mañana no lograrán el éxito batallando contra sus competidores sino creando &@8220;océanos azules&@8221; de espacios de mercados seguros y listos para crecer.La estrategia del océano azul es un enfoque sistemático para hacer que la competencia se vuelva algo sin importancia. Este libro se propone cambiar los esquemas, ofrece un marco analítico comprobado y las herramientas para crear y capturar océanos azules. En él se examina una amplia gama de movimientos estratégicos de un gran número de industrias y se destacan los seis principios que toda empresa puede aplicar para formular y ejecutar con éxito estrategias de océano azul. Dando un vuelco total a las ideas tradicionales sobre la estrategia, este libro marca un hito al trazar un &@8220;camino audaz para vencer en el futuro&@8221;. ... Leer resumen completo

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9,90 €

(Tapa blanda bolsillo)

EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS: COMO CONSTRUIR MARCAS DE EXITO
Fecha Lanzamiento: 10/10/2010
DEBOLSILLO, 2006

Resumen del libro

Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guía para diseñadores, empresarios y políticos. Y para todos aquellos interesados en comprender cómo un producto -también un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.

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8,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 5.00 €
LAS TRAMPAS DEL DESEO: COMO CONTROLA LOS IMPULSOS IRRACIONALES QU E NOS LLEVAN AL ERROR
Fecha Lanzamiento: 15/10/2013
PLANETA, 2013

Resumen del libro

¿Por qué compramos lo que compramos? ¿Somos realmente dueños de nuestras decisiones o se nos puede manipular como consumidores? ¿Tienen trampa las ofertas? Qué influye en que un producto nos parezca caro o barato? ¿Gasta más quien paga con tarjeta de crédito? ¿Por qué compramos cosas que no necesitamos? ¿Influyen las marcas en nuestro grado de satisfacción ante un producto? ¿Hay robos más éticos que otros? ¿Somos compradores compulsivos e irracionales? Este libro apasionante, riguroso y ameno responde a estas y otras muchas preguntas sobre nuestras decisiones cotidianas, como consumidores y como ciudadanos, a partir de experimentos punteros llevados a cabo por el prestigioso especialista en psicología del consumo Dan Ariely. El autor nos proporciona nuevas y sorprendentes conclusiones sobre la naturaleza humana, que ayudarán al lector a tomar mejores decisiones en su vida personal y laboral. Va a ser el libro más influyente y comentado en años. Está tan lleno de descubrimientos deslumbrantes y es tan entretenido que cuando lo empecé a leer no fui capaz de soltarlo, Daniel McFadden, Premio Nobel de Economía en 2000. Muy original. Ariely no sólo nos proporciona una buena lectura, sino que también nos hace más sabios, George Akerlof, Premio Nobel de Economía en 2001 Le entretendrá al tiempo que le hará más sabio. Y lo que aprenderá sobre cómo toma usted las decisiones le sorprenderá y puede que hasta le haga cambiar. Además, aprenderá lo divertido puede llegar a ser el estudio de latoma de decisiones, Daniel Kahneman, Premio Nobel de Economía en 2002. Los ingeniosos experimentos de Dan Ariely exploran profundamente cómo nuestro comportamiento económico está influenciado por fuerzas irracionales y normas sociales. Escrito en un estilo deliciosamente informal y accesible al gran público,Kenneth Arrow, Premio Nobel de Economía en 1972 Apasionante, rebosante de inteligentes experimentos, ideas atractivas y anécdotas deliciosas. Dan Ariely nos guía de un modo divertido a través de las debilidades y los errores de nuestras decisiones diarias. Daniel Gilbert, autor de Tropezar con la felicidad. Un tratado dinámico sobre cómo funciona el mundo y cómo gastamos nuestro dinero basándonos en las reglas de otras personas, Kirkus Reviews. Una lectura fascinante y reveladora, Publishers Weekly. Después de leer este libro, entenderá las decisiones que toma de un modo totalmente distinto, Nicolas Negroponte, ... Leer resumen completo

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8,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • Ebook en la Casa del Libro: 7.99 €
  • 2ª Mano desde: 8.61 €
PIENSA, ES GRATIS: 84 IDEAS BRILLANTES PARA POTENCIAR EL TALENTO
Fecha Lanzamiento: 07/09/2010
PLANETA, 2010

Resumen del libro

Piensa, es gratis es un potente despertador y animador del cerebro de personas, grupos y empresas, porque frase tras frase ofrece una avalancha de conceptos que excitan, animan y persuaden de la inmensa capacidad y poder de nuestra mente. Sus principios abren caminos, sugieren rutas y descubren atajos que nos dan la convicc ión y la firmeza para alcanzar el éxito personal, profesional y empresarial. ... Leer resumen completo

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7,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • Ebook en la Casa del Libro: 6.49 €
  • 2ª Mano desde: 4.99 €
LOS CAMINOS DE LA NEGOCIACION: PERSONAS, ESTRATEGIAS Y TECNICAS
Fecha Lanzamiento: 30/10/2008
VERTICALES DE BOLSILLO, 2008

Resumen del libro

¿Qué es negociar? De alguna forma, negociar es conseguir los objetivos que nos proponemos. Por eso la habilidad negociadora es percibida como una de las más importantes por la mayoría de ejecutivos, directivos y profesionales.

9,90 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 5.99 €
TU PUEDES
Fecha Lanzamiento: 10/01/2013
PLANETA, 2013

Resumen del libro

El publicista regresa después de Piensa, es gratis con una guía para el desarrollo personal y profesional. Confiar en nuestras posibilidades y conocimiento, darnos la libertad de elegir, encontrar el escenario y el momento adecuados y, sobre todo, tener la actitud necesaria, son los pilares sobre los que el gurú de la comun icación y el marketing Joaquín Lorente asienta Tú puedes. ... Leer resumen completo

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7,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • Ebook en la Casa del Libro: 6.99 €
  • 2ª Mano desde: 5.00 €
EL LIDERAZGO AL ESTILO DE LOS JESUITAS
VERTICALES DE BOLSILLO, 2008

Resumen del libro

Sabemos que el liderazgo consiste en realizar grandes emprendimientos pero pocos entendemos cómo convertirnos en líderes o cómo hacer que otros lo logren. La Compañía de Jesús fue la primera empresa que formó a sus propios líderes y, durante ese proceso, construyó una de las compañías más exitosas del mundo.Fundada en 1540 por diez hombres sin capital y sin ningún plan de negocio, los jesuitas han sido desde entonces una fuente de innovación y de descubrimiento. En este libro, Lowney, ex jesuita y ejecutivo de J. P. Morgan, analiza los principios del liderazgo que han guiado durante casi cinco siglos a la Compañía en sus diversas actividades. El perdurable éxito de los jesuitas descansa sobre cuatro pilares esenciales de su forma de liderar: autoconocimiento, creatividad, amor y heroísmo.Al incorporar estos principios a su vida diaria, los jesuitas construyeron una organización que maneja una red internacional sumamente eficaz de comercio, educación, trabajo misionero y erudición. Acompañar a las personas en su capacidad de dirigir y liderar es una importante y difícil tarea. Hoy los jesuitas aportan una de las mejores tradiciones con casi quinientos años de historia, con un excelente presente y mejor futuro: un liderazgo entendido desde el servicio, que contempla a la persona desde todas sus dimensiones (cognitiva, relacional, espiritual...) y que aporta visión, motivación y valores. Carlos Losada ... Leer resumen completo

9,90 €

(Tapa blanda bolsillo)

WALLY OLINS: EL LIBRO DE LAS MARCAS
Fecha Lanzamiento: 27/05/2010
VV.AA.
OCEANO AMBAR, 2009

Resumen del libro

Un libro dirigido tanto a profesionales de la materia como a estudiantes de empresariales, marketing, diseño y otros campos afines En 1997 Olins, experto internacional en marcas, creó Saffron Brand Consultants Londres, Madrid, Mumbai y Nueva York. Olins ha desarrollado marcas como Repsol, Renault, BT o Prudential, Volkswage y Tata, entre otras. A lo largo de su trayectoria profesional ha recibido numerosos premios (medalla del bicentenario de la Royal Society of Arts en 2000, D&AD en 2003, etc.). Es autor de Brand: las marcas según Wally Olins (Turner, Madrid, 2004); Trading Identities (Londres, Foreign Policy Centre, 1999); La imagen corporativa internacional (Gustavo Gili, Barcelona, 1995) e Identidad corporativa (Madrid, Celeste, 1991). Están en todas partes y lo han invadido todo. Los medios de comunicación están obsesionados con ellas y son un auténtico fenómeno cultural. Las marcas se han convertido hoy en día en un auténtico elemento de cohesión y una seña de identidad. En esta guía, Wally Olins, el gurú de las marcas, nos explica en qué consiste el branding y cómo funciona. Asimismo demuestra cómo y por qué el branding ha dejado de ser exclusivo del mundo empresarial. ... Leer resumen completo

15,90 €

(Tapa blanda bolsillo)

LA EMPRESA SEGUN HOMER SIMPSON
Fecha Lanzamiento: 12/05/2010
EDICIONES GESTION 2000, 2010

Resumen del libro

Una visión muy particular sobre liderazgo, gestión y desarrollo personal Los Simpsons, la entrañable familia de cabezas amarillas ha estado presente en nuestras vidas durante veinte años, alternando un humor desternillante por su simplicidad con la sátira social. Los autores invitan a extraer las enseñanzas de negocio ocult as en los diálogos de la serie, planteándose por qué muchas estrategias empresariales nacen abocadas al fracaso. En realidad hay muchos caminos que pueden conducir hasta el éxito, y Homer los ha transitado todos. ... Leer resumen completo

9,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

EL VENDEDOR AL MINUTO
Fecha Lanzamiento: 22/07/2011
DEBOLSILLO, 2011

Resumen del libro

Una guía clara, fácil y valiosísima sobre el éxito de venta en el cambiante mundo de hoy. Este libro le enseñará la manera más rápida de prosperar en el plano personal y económico por medio de la venta. Está escrito para los millones de vendedores que desean mejorar sus técnicas de venta, y para todos aquellos que necesitan vender una idea -o vendersea sí mismos-, cualquiera que sea su carrera o profesión. Spencer Johnson y Larry Wilson muestran cómo los fenomenales métodos de El vendedor al minuto producen éxitos de venta auténticos y duraderos con la mínima inversión de tiempo y esfuerzo. Una guía clara, fácil y valiosísima sobre el éxito de venta en el cambiante mundo de hoy: un libro que será de utilidad para usted, para su bienestar personal... y para su prosperidad financiera. ... Leer resumen completo

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7,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 7.95 €
CONFESIONES PERSONALES DE UN PUBLICITARIO
Fecha Lanzamiento: 17/05/2012
PLANETA, 2012

Resumen del libro

En 1963 David Ogilvy publicó sus Confessions of an Advertising Man (Confesiones de un publicitario). El libro se convirtió en un bestseller y hoy sigue siendo un referente en las prácticas publicitarias. Inspirado en este volumen del genio de la publicidad que fuera su maestro y luego socio, Luís Bassat hace un recorrido po r los momentos que han marcado su vida, como publicistay como persona. Autor de campañas memorables y creador de marcas imborrables, el texto de Bassat destila conocimiento y revela los conceptos, tácticas y técnicas que han forjado su carrera estelar como publicista. Memorias íntimas y atípicas de una de las figuras más relevantes de la publicidad moderna, de un hombre que se confiesa inquieto, inconformista, tenaz y perfeccionista; también judío, padre, empresario y coleccionista. Escritas en un lenguaje sencillo y eficazcomo marca el estilo de Bassat y Ogilvyharán las delicias del lector, del publicitario, del retirado y del profano. ... Leer resumen completo

8,95 €

(Tapa blanda bolsillo)

LA PROPAGANDA POLITICA
UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES, 2002

12,30 €

(Tapa blanda bolsillo)

NUEVAS TECNOLOGIAS Y NEGOCIOS EN INTERNET
ALFONSO JOSE LOPEZ RIVERO y VIDAL ALONSO SECADES
UNIVERSIDAD PONTIFICIA DE SALAMANCA, 2003

6,87 €

(Tapa blanda bolsillo)

80,60 €

(Tapa dura bolsillo)

12,50 €

(Tapa blanda bolsillo)

6,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

EL PODER DE SER MAS CLARO
Fecha Lanzamiento: 08/01/2009
NETBIBLO, 2008

Resumen del libro

La comunicación ha sido hasta hace poco un concepto errático en la vida empresarial y en la vida pública de nuestro país. Pero la competencia arrecia y la necesidad de diferenciarse también. Cualquier entidad debe tomar conciencia de que cuanto mejor defina su identidad, más simple sea su objetivo y más claro su mensaje, la imagen percibida tiene más posibilidades de aproximarse a la imagen que desea proyectar. En este sentido, acercarse a los distintos públicos de la vida empresarial exige, cada vez más, trabajar tanto el fondo como la forma de expresarla. El caso práctico descrito en esta obra de teatro ágil y entretenida ilustra cómo directivos o cargos públicos de cualquier empresa o institución pueden tomar conciencia de las ventajas de practicar una comunicación apropiada. ... Leer resumen completo

11,00 €

(Tapa dura bolsillo)

KAIROS
NETBIBLO, 2010

Resumen del libro

Kairos es el tiempo para que algo nuevo y diferente surja. Una persona que maneja bien sus prioridades logra realizar actividades que le permiten tener una sensacion de armonia y equilibrio en su vida. Este libro pretende que pueda lograr ser mas productivo: tener claras las metas, conseguir establecer prioridades, ser crea tivo y resolutivo ante problemas simultaneos, profundizar en como planificar, organizar y optimizar su trabajo y el de su equipo y, finalmente, manejar herramientas personales para reducir la presion que todos soportamos en el dia a dia. ... Leer resumen completo

10,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

I LIVE IN THE FUTURE AND HERES HOW IT WORKS
ST. MARTIN'S GRIFFIN, 2011

Resumen del libro

Are we driving off a digital cliff and heading for disaster, unable to focus, maintain concentration, or form the human bonds that make life worth living? Are media and business doomed and about to be replaced by amateur hour?The world, as Nick Bilton—with tongue-in-cheek—shows, has been going to hell for a long , long time, and what we are experiencing is the twenty-first-century version of the fear that always takes hold as new technology replaces the old. In fact, as Bilton shows, the digital era we are part of is, in all its creative and disruptive forms, the foundation for exciting and engaging experiences not only for business but society as well.Both visionary and practical, I Live in the Future & Here’s How It Works captures the zeitgeist of an emerging age, providing the understanding of how a radically changed media world is influencing human behavior: • With a walk on the wild side—through the porn industry—we see how this business model is leading the way, adapting product to consumer needs and preferences and beating piracy. • By understanding how the Internet is creating a new type of consumer, the “consumnivore,” living in a world where immediacy trumps quality and quantity, we see who is dictating the type of content being created. • Through exploring the way our brains are adapting, we gain a new understanding of the positive effect of new media narratives on thinking and action. One fascinating study, for example, shows that surgeons who play video games are more skillful than their nonplaying counterparts. • Why social networks, the openness of the Internet, and handy new gadgets are not just vehicles for telling the world what you had for breakfast but are becoming the foundation for “anchoring communities” that tame information overload and help determine what news and information to trust and consume and what to ignore..CONTINÚA ... Leer resumen completo

12,50 €

(Tapa blanda bolsillo)

8,25 €

(Tapa blanda bolsillo)

18,25 €

(Tapa blanda bolsillo)

MORE MONEY THAN GOD
SEBASTIAN MALLABY
PENGUIN, 2011

16,99 €

(Tapa blanda bolsillo)

LA PUBLICIDAD SI VENDE
Fecha Lanzamiento: 09/10/2013
PABLO MEDINA y PILAR BUIL
EDICIONES B, S.A., 2013

Resumen del libro

¿Cómo será la publicidad en los próximos años? La publicidad sí vende responde a esta pregunta a través de la experiencia de diez grandes publicitarios españoles a los que une su pasión por alcanzar la gran idea, su proyección internacional y su máximo protagonismo en el sector en los últimos treinta años. Los diez profesio nales entrevistados aportan una reflexión práctica y a la vez conceptual sobre los retos a que deberá hacer frente la industria del márketing y de la comunicación en los próximos años, entre ellos la construcción de marca, la dirección de equipos, la generación y gestión del talento, el liderazgo compartido con el anunciante, el desarrollo de estrategias creativas y la presencia de la marca en el día a día del consumidor. La capacidad visionaria de diez de los publicitarios que convirtieron a España en la tercera potencia mundial del sector ayuda a entender el presente de esta profesión y a predecir su futuro. ... Leer resumen completo

16,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 15.00 €
QUIERE VENDER APUNTESE A LA FERIA
Fecha Lanzamiento: 08/01/2009
NETBIBLO, 2008

Resumen del libro

Una feria profesional es el escenario de algo ya casi insólito: que un cliente visite a su(s) proveedor(es) Así pues, en un mercado cada vez más globalizado, no sólo es preciso que identifique cuáles son sus citas entre las muchas del calendario, nacional o internacional, o el carácter y dimensiones de cada participación; s ino también que anticipe todos los detalles: trámites administrativos, espacio idóneo, vecindario más recomendable, medios y/o recursos con los que piensa acudir... Si alberga alguna duda sobre alguno de estos aspectos, este libro le ayudará a encontrar posibles respuestas. ... Leer resumen completo

11,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

DIRECCION ESTRATEGICA INNOVADORA
NETBIBLO, 2010

Resumen del libro

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11,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

EL MODELO GOOGLE
VERTICALES DE BOLSILLO, 2009

Resumen del libro

En este libro, Bernard Girard analiza en detalle, por primera vez, las novedosas prácticas gerenciales de Google y muestra cómo su modelo de administración y de innovación puede servir de ejemplo a las empresas de todos los países y de todos los sectores. Cómo una empresa que nunca gastó un centavo en comunicación, que deja que el público la critique sin piedad y que no vacila en dar al traste con todas las reglas de la profesión, ha podido convertirse rápidamente en una de las marcas más conocidas del mundo? Cómo una empresa que durante mucho tiempo les pagó a sus ingenieros menos de lo que pagaba la competencia pudo atraer a los mejores y retenerlos? Cómo, sencillamente, pudo hacer fortuna una empresa que se ha negado a aplicar las reglas elementales del marketing? En un lenguaje sencillo, nutrido de un conocimiento profundo de las teorías y prácticas de la gestión empresarial, El modelo Google aporta herramientas indispensables a todos los que desean seguir siendo competitivos en un mundo globalizado. ... Leer resumen completo

12,00 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde: 6.99 €
START WITH WHY
HAMISH HAMILTON, 2011

15,26 €

(Tapa blanda bolsillo)

  • Ebook en la Casa del Libro: 8.99 €

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