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PUBLICIDAD EMOCIONAL : ESTRATEGIAS CREATIVAS
Fecha Lanzamiento: 09/04/2007
ESIC EDITORIAL, 2007

Resumen del libro

La comunicación publicitaria sigue diversos caminos creativos con el fin de conquistar a los consumidores. La publicidad emocional se constituye como una forma eficaz de comunicación que las empresas utilizan para lograr la diferenciación frente a los productos de la competencia despertando las más diversas sensaciones para estimular a sus públicos. De esta forma, el mensaje contiene aspectos universales de la psicología humana convirtiendo las propuestas comerciales en relatos que se inspiran en los mitos, cuentos y leyendas. El lenguaje simbólico de estos relatos aparece en el mensaje publicitario y despierta el interés de los destinatarios mediante conexiones internas que activan una actitud positiva hacia el mensaje comercial. Este libro ofrece nuevas formas de abordar la creatividad publicitaria teniendo en cuenta los mecanismos de la mente humana que se relacionan con la satisfacción simbólica asociada a los productos de consumo, de modo que se establece un diálogo entre el discurso publicitario y las necesidades de los individuos que nos conduce a un viaje apasionante por el interior del ser humano. Publicidad emocional está escrito en un lenguaje ameno y concebido para que, todos los lectores que están interesados y vinculados al mundo de la publicidad, conozcan a fondo por qué triunfan los mensajes emocionales, que nos lleva a analizar el protagonismo de las emociones en la sociedad de este siglo. En cada uno de los capítulos se analizan diversos aspectos que desvelan el contenido de los mensajes publicitarios, elementos psicológicos, sociales y creativos que, unidos bajo el denominador común de las emociones, implican al lector mediante historias inspiradoras que ofrecen una visión original de la publicidad comercial. ... Leer resumen completo

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IDEAS PARA TENER IDEAS
Fecha Lanzamiento: 01/05/2007
PRENTICE-HALL, 2007

Resumen del libro

Este libro de una manera amena y sencilla nos da ideas para conseguir ser más creativos, de tener ideas y no solo en el trabajo de donde nos llegan los ingresos, sino también en nuestra vida.

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17.95€

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(Tapa blanda)

LOS LEONES DE CANNES
LID, 2008

Resumen del libro

Gabriel González ha plasmado los entresijos del festival en Los leones de Cannes, la primera obra que desgrana el festival desde diversas perspectivas a través de anécdotas y testimonios inéditos. Tras un breve recorrido por la historia del festival y algunas recomendaciones sobre la ciudad de Cannes, el autor revela las ac titudes adoptadas ante estos premios por profesionales de agencias como: McCann Erickson, Saatchi & Saatchi, Contrapunto, Remo, Young & Rubicam... Hay quien piensa que un dulce no amarga a nadie, otros consideran casi imprescible ganar premios, y otros, que el éxito se encuentra en satisfacer al cliente y conservarle como tal, perspectivas muy diferentes en un ámbito donde la competencia crece y se renueva continuamente. Por otra parte, la obra analiza el festival desde el punto de vista de los lobbies o grupos de presión, estudiando, a través de los testimonios y las vivencias de profesionales que acuden cada año, su presencia en el festival y la influencia que ejercen en el reparto de los premios . La calidad de la publicidad española es otro de los temas que crea conflicto entre los creativos. Tras hacer un breve recorrido por la historia de la creatividad española en el Festival de Cannes, Gabriel González- Andrío recoge la opinión de los profesionales sobre la publicidad que se hacía en sus comienzos y la que se hace hoy en día. ... Leer resumen completo

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19.90€

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  • 2ª Mano desde:  
LOS SECRETOS DEL SERVICIO AL CLIENTE: MOVIMIENTOS DE LA DIRECCION PARA OBTENER RESULTADOS CON LOS CLIENTES (2ª ED.)
PEARSON EDUCACION, 2005

Resumen del libro

En Los secretos del servicio al cliente, Jacques Horovitz ofrece una estrategia sistemática y actualizada, basada en estudios realizados en cien empresas, para la mejora del servicio al cliente. Va guiando al lector paso a paso para aplicar los procedimientos más idóneos según las características y condiciones de cada empre sa y superar aquellas dificultades que puedan surgir.A lo largo de sus siete capítulos o secretos proporciona las claves para competir a partir de la diferenciación en la atención al cliente y desvela la necesidad de crear una "cultura de servicio" con programas de fidelización para aumentar la satisfacción de los clientes. ... Leer resumen completo

25.85€

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  • 2ª Mano desde:  
HOY ES MARKETING: NUEVOS MERKADOS, NUEVOS CLIENTES, NUEVAS SOLUCI ONES
Fecha Lanzamiento: 06/11/2008
ESIC EDITORIAL, 2008

Resumen del libro

Más de 8.000 profesionales conocieron de primera mano las estrategias de marketing más novedosas de 26 grandes marcas en el evento HOY ES MARKETING. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 7 ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Zaragoza, Sevilla y Pamplona). Un total de 34 ponencias, re cogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las grabaciones íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: ADIDAS AGUSTÍN MEDINA BARRABÉS BERLYS BUONGIORNO CHRYSLER CORREOS EL CORTE INGLÉS DRAFTFCB eBAY EL PAÍS FIAT GOOGLE IKEA MERCK MUTUA MADRILEÑA NIELSEN ORACLE PRINCIPE DE VIANA RUSTICAE SAUNIER DUVAL SEARCH MEDIA TELEFÓNICA MÓVILES TUTTI PASTA UNILEVER WASKMAN STUDIOS A través de este libro y siguiendo con la filosofía del primer libro de ponencias de Hoy es marketing, editado por ESIC en 2007, los profesionales tendrán la posibilidad de conocer mejor las experiencias de grandes marcas y compartir con sus protagonistas ideas únicas de empresas relevantes. Una herramienta de trabajo y reflexión para aquellos que piensan que el marketing puede ser la llave del éxito en su empresa. ... Leer resumen completo

20.00€

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  • 2ª Mano desde:  
HOY ES MARKETING: LOS SECRETOS DE 21 GRANDES MARCAS (CONTIENE DVD ): INNOVACION, TENDENCIAS Y NUEVAS PRACTICAS
Fecha Lanzamiento: 28/11/2007
ESIC EDITORIAL, 2007

Resumen del libro

Cómo se consigue innovar? ¿Quién es innovador hoy en marketing? ¿Qué relación hay entre su implantación y el beneficio que busca el cliente? Las empresas que relacionan sus resultados de éxito con la aplicación de la innovación en todos los ámbitos de su organización cuentan su experiencia en “Hoy es marketing”. El encuentro celebrado por la escuela de negocios ESIC en 6 ciudades españolas donde se dieron cita más de 5.000 directivos. Un total de 20 ponencias, recogidas en un libro que incluye los resúmenes y un DVD con las ponencias íntegras y las presentaciones utilizadas por los máximos representantes de compañías de éxito como: • PricewaterhouseCoopers, • Imaginarium • Yahoo! • Qiksilver • Nielsen • Inditex • El Corte Inglés • OPEL y otros… El éxito de anteriores encuentros y el interés de muchos de los asistentes nos ha llevado a editar este libro pensando en quienes no estuvieron presentes, para que puedan aprovechar la información y experiencia de los expertos y se convierta en una herramienta para el trabajo y la reflexión. ... Leer resumen completo

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:  
SAATCHI & SAATCHI LA PUBLICIDAD AL PODER
IVAN FALLON
EDICIONES B, 1990

15.17€

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:  

14.00€

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(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:  

11.12€

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  • 2ª Mano desde:  
MARKETING Y VIDEOJUEGOS: PRODUCT PLACEMENT, IN-GAME ADVERTISING Y ADVERGAMING
Fecha Lanzamiento: 26/02/2010
ESIC EDITORIAL, 2010

Resumen del libro

ESIC Editorial publica un libro pionero sobre el desarrollo de acciones de marketing, publicidad y otras comunicaciones de marketing a través de videojuegos. El libro, titulado Marketing y Videojuegos: product placement, in-game advertising y advergaming (Esic, 2010), analiza las principales estrategias y herramientas que s e pueden utilizar para alcanzar diversos objetivos de marketing que abarcan desde el incremento de notoriedad de marca hasta el incremento del recuerdo de marca y otros efectos cognitivos, afectivos y conativos.El libro presenta por primera vez un marco integral de medición de la eficacia de este tipo de acciones que contempla tanto los antecedentes como el procesamiento de la información que se produce y los diferentes efectos sobre el consumidor a los que da lugar. Partiendo de un sólido marco teórico se ofrece una completa visión de los videojuegos (géneros, características, tipologías de videojugadores), las herramientas para alcanzar los diferentes objetivos de marketing, el marco legal y las principales tendencias en el uso de los videojuegos en las comunicaciones de marketing. El lector profesional encontrará numerosos casos de estudio y ejemplos prácticos de los diferentes temas analizados a lo largo del libro. El lector académico encontrará un estado de la cuestión que presenta las principales líneas de investigación desarrolladas hasta el momento y que plantea prometedoras cuestiones de investigación.El libro supone la culminación de tres años de investigación del autor (José Martí Parreño) en el campo del marketing y la publicidad mediante videojuegos en los que ha desarrollado diversos estudios empíricos que incluyen la medición de la eficacia sobre diversos parámetros (recuerdo y actitud) así como el papel de los diferentes antecedentes que influyen en la actitud de los videojugadores hacia este tipo de herramienta publicitaria. ... Leer resumen completo

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BYE, BYE, MARKETING: DEL PODER DEL MERCADO AL PODER DEL CONSUMIDO R. LA REVOLUCION DE LAS MARCAS: CLAVES PARA ENTENDER LAS NUEVAS REGLAS DEL JUEGO
Fecha Lanzamiento: 26/05/2010
PIRAMIDE, 2010

Resumen del libro

Bye, bye, marketing hace un excelente recorrido por la evolución del marketing hasta el día de hoy, visto desde la agencia de publicidad; pero la experiencia del autor es más que suficiente como para dar una buena perspectiva de lo que ha sucedido también en el anunciante. Adiós al marketing; el título lo dice todo: el mark eting ya no es lo que era. A partir de este suceso el autor explica cómo fue el marketing del siglo xx y cómo ese marketing, sobre el que giraba todo el mundo empresarial, ha dejado de ser la herramienta más importante para la comercialización de los productos, los servicios y las marcas. El libro resulta esclarecedor para entender los cambios que se han producido en el apasionante mundo de las estrategias empresariales: la evolución del marketing, la conversión de los productos en marcas, la aparición de Internet, el perfil de los nuevos consumidores y la importancia de la creatividad y de la innovación en todos los procesos. Nuevas situaciones y nuevas reglas del juego. En la obra se describen las claves que sirven para entender lo que está pasando, cómo ha evolucionado el pensamiento creativo y la idea del posicionamiento estratégico de una marca, desde los valores puramente funcionales a los emocionales. Se analizan las causas y se plantean soluciones para afrontar los nuevos tiempos y las nuevas estrategias. Bye, bye, marketing es un libro de gran interés para todos aquellos que han hecho hasta ahora del marketing su profesión, y también para los lectores que tienen algún tipo de responsabilidad en el futuro de sus empresas. ... Leer resumen completo

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APUNTES PARA UN CAMBIO DE SIGLO PUBLICITARIO
Fecha Lanzamiento: 10/05/2004
CINCA, 2004

Resumen del libro

El sector publicitario está atravesando la mayor crisis estructural de su historia. Una crisis que dará paso a un nuevo modelo de agencia de publicidad y a una nueva forma de plantear la relación cliente-agencia. En este libro se tratan todos los temas clave que han dado origen a la situación actual. La desaparición de la a gencia de servicios plenos, la drástica bajada de las remuneraciones, la imparable escalada de las centrales de compra, el crecimiento del Below the Line, o la peligrosa globalización de la creatividad, entre otros. ... Leer resumen completo

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:  
NO LOGO: EL PODER DE LAS MARCAS
PAIDOS IBERICA, 2002

Resumen del libro

Libro incluido en Biblioteca Selecta Forum de Barcelona 2004 ¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? La misión de este libro es explicar la irritación que amplios sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia, Naomi Klein desenmascara a la llamada nueva economía y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. ... Leer resumen completo

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VENDER ME GUSTA
Fecha Lanzamiento: 21/01/2013
PLATAFORMA, 2013

Resumen del libro

Si incluso en una época de profunda crisis económica como la que estamos viviendo abundan los puestos de vendedores en las ofertas de empleo, es porque en las economías desarrolladas, gracias a la globalización y las nuevas tecnologías, se reduce el número de los que producen y aumenta el de los que venden. Hay cada vez men os personas en las fábricas y más en contacto con el cliente. La dimensión comercial está muy presente en todas las profesiones, y por eso es fundamental añadir la habilidad comercial a las habilidades técnicas. Vender me gusta es un libro apasionante que celebra el arte de la venta y desmonta muchos tópicos al respecto. Vender es una actividad muy lejos ya del estereotipo del vendedor simpático e invasivo que nadie puede ignorar y que puede ser totalmente loable desde el punto de vista ético a la vez que muy estimulante intelectualmente. ... Leer resumen completo

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CLAVES PARA INNOVAR EN MARKETING Y VENTAS
Fecha Lanzamiento: 18/05/2009
WOLTERS KLUWER, 2009

Resumen del libro

Según Gee la innovación es el proceso mediante el cual, a partir de una idea, invención o reconocimiento de una necesidad, se desarrolla un producto, técnica o servicio útil. Este libro muestra la relación entre innovación y ventas. Cubre, por tanto, un vacío ya que casi siempre leemos libros sobre la innovación que muestra n las otras caras, cuando la esencial es la de generación de bienestar y riqueza, y para ello es necesario cerrar su ciclo con la venta del producto o idea. Juan Carlos Toscano Coordinador del área de Ciencia de OEI-Organización de Estados Iberoamericanos. Secretario Técnico del Centro de Altos Estudios Universitarios de la OEI. Difícilmente podríamos encontrar un tema más relevante hoy en día que el de la innovación. Innovar es prepararse para el cambio, y cambio es lo que tendremos enfrente en el futuro próximo. En estos tiempos, el éxito no es del que trabaja más duro, ni de quién es más inteligente, sino de quién está mejor preparado para el cambio, y este libro nos ayuda a entender la importancia de la innovación para sobrevivir y crecer en un mercado cambiante como el de hoy. ... Leer resumen completo

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