BOTTOM-UP MARKETING LA TACTICA DICTA LA ESTRATEGIA (En papel)
AL RIES,
JACK TROUT,
MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A., 1991
ISBN 9788476156636
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Datos del libro
- 23.0x16.0cm.
- Nº de páginas: 176 págs.
- Editorial: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A.
- Encuadernación: Tapa blanda
- ISBN: 9788476156636
- Año edicón: 1991
- Plaza de edición: ARAVACA
Sinopsis
Bottom-Up Marketing es el tercer libro de Ries y Trout después de Posicionamiento y Marketing de Guerra. En él los autores nos explican por qué el concepto tradicional del marketing de arriba abajo debe ser urgentemente revisado. No debe fijarse una estrategia que dicte las tácticas a seguir sino al contrario (Bottom-Up marketing): Encuentre una táctica que funcione y a partir de ella elabore su estrategia.
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