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Humanidades> Ciencias políticas y sociales. Comunicación> Televisión

BRAND PLACEMENT: INTEGRACION DE MARCAS EN LA FICCION AUDIOVISUAL. EVOLUCION, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS
de

GEDISA 2006
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13.0x19.0 cm      288 pags
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788497841610
Colección:
Nº Edición:1ª
Año de edición:2006
Plaza edición: BARCELONA
17.50€
($27.48)

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Resumen del libro
Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual.
Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas en nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores ?y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.
Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del brand placement -como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.
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