BRAND PLACEMENT: INTEGRACION DE MARCAS EN LA FICCION AUDIOVISUAL. EVOLUCION, CASOS, ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS (En papel)

CRISTINA DEL PINO, FERNANDO OLIVARES, GEDISA, 2006
ISBN 9788497841610

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Datos del libro

13.0x19.0cm.
Nº de páginas: 288 págs.
Editorial: GEDISA
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788497841610
Año edicón: 2006
Plaza de edición: BARCELONA

Sinopsis

Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual.
Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas en nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores –y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.
Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del brand placement -como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.