BRANDING: ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCA (3ª EDICION) (En papel)
KEVIN LANE KELLER,
PRENTICE HALL MEXICO, 2008
ISBN 9789702612841
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Datos del libro
- Nº de páginas: 425 págs.
- Editorial: PRENTICE HALL MEXICO
- Lengua: ESPAÑOL
- Encuadernación: Tapa blanda
- ISBN: 9789702612841
- Año edicón: 2008
- Plaza de edición: MEXICO
Sinopsis
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.
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