«Una rápida y amplia introducción al mundo de “la marca”.»
Media Week

Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca –ya sea nueva o vieja– debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.

Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:

• Qué es una marca y qué puede hacer por usted.
• La marca como una carga emocional.
• La marca como una personalidad.
• La estrategia comercial y de gestión de marcas.
• Cómo colocar su marca o prolongarla.
• La importancia de los anuncios.

Con fascinantes ejemplos auténticos, que incluyen marcas como Persil, Levi Strauss, Dyson, Ben & Jerry’s, IKEA, Virgin Atlantic y Nestlé, Cómo funcionan las marcas le acompaña en el proceso completo de construir, definir y gestionar una marca.