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CROSSUMER: CLAVES PARA ENTENDER AL CONSUMIDOR ESPAÑOL DE NUEVA GE NERACION (En papel)

FELIPE. ROMERO, VICTOR ALEJANDRO GIL MARTIL, EDICIONES GESTION 2000, 2008
ISBN 9788498750010

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Datos del libro

  • 15.0x22.0cm.
  • Nº de páginas: 250 págs.
  • Editorial: EDICIONES GESTION 2000
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788498750010
  • Año edicón: 2008
  • Plaza de edición: BARCELONA

Sinopsis

A lo largo de los últimos años, hemos asistido en nuestro país a un proceso de sofisticación del comportamiento del consumidor que ha resultado en un aumento de la exigencia hacia las marcas y productos. Mucho más reflexivos y críticos, estos nuevos consumidores españoles se han convertido en un público inteligente que tiene acceso a las nuevas tecnologías y las utiliza activamente para tomar sus decisiones de compra. Crossumer le presenta a este nuevo público y le desvela las fórmulas para anticiparse a sus movimientos.
Las empresas asisten, desorientadas, a un cambio de paradigma en el comportamiento del consumidor.
El libro tiene muchos casos españoles, algunos ya convertidos en leyendas urbanas, sobre comportamientos insólitos de consumidores.
Su sentido del humor, practicidad y claridad de exposición hará las delicias de profesionales del marketing, publicistas, creativos y seguidores de las tendencias de consumo.

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Lector anónimo
Lector anónimo
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El libro tiene tres partes y la segunda es la más interesante porque es la que habla sobre el crossumer y cómo llegar a él. La tercera sólo habla de investigación y desarrollo de estrategia, está dirigida más al mundo profesional. Me hubiera gustado que la redacción hubiera sido un poco menos técnica en algunos momentos y que la segunda parte fuera más extendida. Por lo demás, está bien

 

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