DISTRIBUCION COMERCIAL (En papel)

VV.AA., UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA), 2005
ISBN 9788497880374

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Datos del libro

18.0x25.0cm.
Nº de páginas: 337 págs.
Editorial: UOC (UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA)
Lengua: ESPAÑOL
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788497880374
Año edicón: 2005
Plaza de edición: BARCELONA

Sinopsis

Esta obra pretende profundizar en la distribución comercial, analizándola en su doble vertiente: por un lado, como sector económico caracterizado por importantes y continuos cambios; por otro, como variable de decisión empresarial. El libro se articula en dos partes: una dedicada a la estructura y tipología de los canales de distribución, y otra a los principales aspectos de la gestión comercial. A lo largo del estudio se abordan temas como la estructura más idónea de los canales de distribución; el entorno interno del canal y el trade-marketing; los formatos de distribución que actualmente tienen un mayor ritmo de crecimiento, como la franquicia, los centros comerciales y el hard discount; las decisiones de localización de la empresa detallista; la política de surtido y las estrategias de marcas del distribuidor; el merchandising y el category management o gestión por categorías.