EL ORIGEN DE LAS MARCAS: DESCUBRA LAS LEYES NATURALES DE LA CREAC ION DE CATEGORIAS Y LA CONSTRUCCION DE MARCAS (En papel)

AL RIES, LAURA RIES, EMPRESA ACTIVA, 2005
ISBN 9788495787811

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Datos del libro

14.0x21.0cm.
Nº de páginas: 336 págs.
Editorial: EMPRESA ACTIVA
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788495787811
Año edicón: 2005
Plaza de edición: BARCELONA

Sinopsis

¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.