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EL ORIGEN DE LAS MARCAS
de RIES, AL y RIES, LAURA

EMPRESA ACTIVA 2005

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14.0x21.0 cm 336 pags

Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788495787811
Colección:
Nº Edición:1ª
Año de edición:2005
Plaza edición: BARCELONA

13.75€
($21.59)

Disponible en casadellibro.com

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Resumen del libro

¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categorías de productos y nuevas marcas? Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta.El momento crítico en la historia de una empresa se produce cuando la categoría en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotografía y fotografía digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categorías, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.

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