Partiendo de los estereotipos clásicos de la masculinidad y la feminidad, Carlos Lomas recorre la historia reciente de la evolución de la imagen (desde la publicidad a la representación de los modelos en el cine o la literatura) para encontrar los puntos dónde la ruptura de los roles se ha producido, destacando, de igual forma, cómo las variaciones han supuesto no sólo un cambio en la orientación social sino también en el lenguaje, la moda, los hábitos de consumo, etc.
El resultado es un libro brillante, llenos de aciertos, que pone sobre la mesa, de forma sencilla, uno de los temas que más preocupan a los habitantes urbanitas de las sociedades ociosas: la percepción que de ellos se tiene y la que ellos mismos tienen de sí mismos.