Porque, cada día más, el marketing directo gana terreno a los medios tradicionales. Las marcas buscan relacionarse de forma eficaz y directa con clientes y potenciales clientes. Es el "marketing uno a uno" Y la carta supone el momento más personal de la comunicación. Un diálogo entre dos personas con nombres y apellidos más allá de la marca y de su imagen.
Convertir al receptor en lector, llevarle hasta donde queremos que vaya y, una vez allí haga lo que nosotros queremos... mucha responsabilidad para una "simple" hoja de papel. Hasta ahora, para aprender cómo dotar a nuestras cartas de ese espíritu vendedor, teníamos que recurrir a autores sobre todo norteamericanos a pesar de que existen grandes diferencias entre nuestra cultura y la anglosajona
Este libro, además de ser el primero escrito en español dedicado en exclusiva a este tema, pretende ser una guía completa que enfoque la escritura de cartas desde nuestra perspectiva complementándola con lo imprescindible de la abundante literatura en inglés que existe.
Estimado lector se aleja de tecnicismos convirtiéndose en un libro ameno, práctico y muy fácil de leer.