ESTRATEGIA DE MARKETING (2ª ED.) (En papel)
O. C. FERREL,
MICHAEL D. HARTLINE,
GEORGE H. LUCAS,
EDICIONES PARANINFO, S.A., 2002
ISBN 9789706861986
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Datos del libro
- Nº de páginas: 463 págs.
- Editorial: EDICIONES PARANINFO, S.A.
- Lengua: ESPAÑOL
- Encuadernación: Tapa blanda
- ISBN: 9789706861986
- Año edicón: 2002
- Plaza de edición: MEXICO
Sinopsis
Esta obra presenta la perspectiva de guiar la administración de marketing estratégico hacia los planos social, económico y tecnológico, en los cuales funcionan actualmente. También motiva a los estudiantes a desarrollar estrategias y planes de marketing orientados al cliente. El texto hace énfasis en el análisis SWOT: fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Al final se incluyen 19 casos, ocho de ellos nuevos. Por último, aborda el tema principal desde el enfoque tradicional y de las más modernas prácticas en el campo profesional.
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