Para crear un negocio de márketing directo que tenga éxito hace falta algo más que creatividad y buena suerte: es necesario un entendimiento y unas técnicas de liderazgo que sólo se adquieren después de una amplia experiencia en el sector. Aquí, en un solo volumen, se ponen a su disposición los conocimientos de las más importantes empresas de márketing directo del mundo, que no se limitarán a formar a los menos expertos, sino que le servirán de inspiración para que alcance usted o su empresa unos niveles desconocidos de crecimiento y beneficios. Cada capítulo le ofrece los sistemas de trabajo y la asesoría de los mejores profesionales, en los que será usted testigo de cómo superaron los obstáculos y convirtieron unas ideas embrionarias en beneficios a largo plazo. En el libro, Bob Stone, el pionero del márketing directo, analiza las estrategias que contribuyeron al crecimiento de cada empresa y que muestran de qué manera pueden convertir cualquier nueva empresa en una potencia del márketing.