GRANDES MARCAS, GRANDES DIFICULTADES: LECCIONES APRENDIDAS DE LOS ERRORES DE OTROS (En papel)

JACK TROUT, RAUL PERALBA, PROL. DE JOSE LUIS BONET FERRER, MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A., 2002
ISBN 9788448136185

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Datos del libro

Nº de páginas: 200 págs.
Editorial: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE ESPAÑA, S.A.
Lengua: ESPAÑOL
Encuadernación: Tapa dura
ISBN: 9788448136185
Año edicón: 2002
Plaza de edición: MADRID

Sinopsis

En este nuevo y, como siempre polémico libro, Jack Trout - el "inventor" del posicionamiento - y Raúl Peralba describen los deslices en estrategia y planes de marketing, que llevaron a que las marcas más prestigiosas comenzaran a tener graves dificultades. Además aportan un análisis claro y pragmático de esos errores y de cómo podrían haberse evitado. A lo largo del libro se revisan cuidadosamente varias marcas muy importantes en el ámbito mundial y se extraen lecciones muy útiles para empresas de todos los tamaños, desde multinacionales a Pymes. Unas lecciones que se pueden aprender gratis a partir de los errores que otros han pagado. Grandes Marcas, Grandes Dificultades expone de forma minuciosa y cronológica las causas que llevaron a determinadas Grandes Marcas a perder su prestigio y sus cuotas de mercado. Xerox, Levi's, General Motors, Burguer King, Mark & Spencer, son algunas de las analizadas.