HERRAMIENTAS PARA SEGMENTAR MERCADOS Y POSICIONAR PRODUCTOS: ANAL ISIS DE INFORMACION CUANTITATIVA EN INVESTIGACION COMERCIAL (En papel)

Datos del libro

• Nº de páginas: 329 págs.
• Editorial: DEUSTO S.A. EDICIONES
• Lengua: ESPAÑOL
• Encuadernación: Tapa blanda
• ISBN: 9788423421183
• Año edicón: 2003
• Plaza de edición: BILBAO

Sinopsis

Este libro presenta, desde un punto de vista eminentemente práctico, el lugar que ocupa el análisis de la información en la investigación comercial, y los métodos de análisis mas comúnmente empleados para fundamentar las decisiones de marketing más habituales. Dado que la mayoría de los problemas de márketing son 'multidimensionales', esta obra se dedica principalmente a los métodos de 'análisis multivariable': cuándo debe usarse cada método, cuál es su metodología básica, cuáles son sus aplicaciones al marketing y cómo pueden y deben interpretarse los resultados que de ellos se obtengan. También se hace referencia a los métodos de análisis 'uni' y 'bivariable', ya que unos y otros son un complemento de análisis fundamental tanto para obtener una 'primera impresión' sobre el problema que se investiga como para poder "caracterizar" a los segmentos de interés, una vez determinados. RAMON PEDRETYEBRA Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y analista de Aplicaciones Científicas por la Universidad de Barcelona. Profesor titular de Investigación de Mercados en la Universidad de Barcelona. Socio director de PRM Internacional, S.A. LAURA SAGNIER DELGADO Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona. Profesora de Investigación de Mercados en la Universidad de Barcelona y en el master en Administración y Dirección de Empresas de Les Heures (UB). Socio de PRM Internacional, S.A. FRANCESC CAMP TORRES Licenciado en Ciencias Económicas y máster en Estadística y Econometría por la Universidad de Toulouse (Francia). Profesor de Investigación de Mercados en la Universitat Oberta de Catalunya y en Les Heures (UB). jefe de proyectos en PRM Internacional, S.A. hasta 1995, fecha en que pasó a dirigir Francesc Camp Investigació de Márqueting (Andorra).