LA ESTRATEGIA DE LA MARCAS BLANCAS (En papel)

NIRMALYA KUMAR, DEUSTO S.A. EDICIONES, 2007
ISBN 9788423425488

(0 valoraciones )

Otros formatos y ejemplares disponibles

Otras novedades de Marketing y publicidad

¿Tienes un ejemplar y quieres venderlo? Véndelo ahora

Entrega en 2-3 días con envío urgente

24.95 €

Te faltan 19.00€ para conseguir el envío gratis

Añadir a mi compra

Accede para activar la Compra en 1 paso

Inseparables, comprar "LA ESTRATEGIA DE LA MARCAS BLANCAS " junto con:

HARVARD BUSINESS REVIEW: GESTION DE MARCAS

VV.AA.

Cómpralos hoy por
30,90 €

Añadir al carrito

la defensa caro-kann (vol 02)-9788479026974

LA DEFENSA CARO-KANN (VOL 02) ANATOLI KARPOV

Cómpralos hoy por
45,95 €

Añadir al carrito

AGATHA RUIZ DE LA PRADA DOLORS MASSOT

Cómpralos hoy por
47,95 €

Añadir al carrito

Datos del libro

Editorial: DEUSTO S.A. EDICIONES
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788423425488
Año edicón: 2007
Plaza de edición: MADRID

Sinopsis

Los tiempos en que las empresas de distribución como Carrefour, Wal- Mart o Tesco se limitaban a empaquetar los productos genéricos en sencillos envoltorios blancos tipografiados en negro se acabaron. A medida que estas cadenas de distribución han adquirido poder y dimensión global han transformado sus marcas blancas de buen precio en auténticas marcas con personalidad propia. El resultado es que los que antaño fueron poderosos fabricantes como Nestlé o Procter & Gamble se encuentran ahora compitiendo por el mismo espacio contra sus mayores clientes: los distribuidores.
En este libro, Kumar y Steenkamp cuestionan las creencias establecidas sobre las marcas blancas, describen las estrategias que los distribuidores están usando para sus marcas a todos los niveles y retan a los fabricantes a desarrollar una respuesta efectiva. Además, estos reconocidos autores no sólo cuentan la historia y plantean el reto, sino que ayudan a afrontarlo basándose en casos internacionales y en una investigación profunda y motivacional del consumidor. Además, el libro ofrece estrategias operativas concretas, así como las herramientas necesarias para competir -o colaborar- con las marcas blancas.
Este libro es el primero en tratar sobre una realidad que ha cambiado radicalmente las reglas de juego de la relación cliente-proveedor. Cuando algunos ya dicen "las marcas han muerto", es el momento de demostrarles que están equivocados.