LENGUAJE PUBLICITARIO Y DISURSOS SOLIDARIOS (En papel)

Datos del libro

• Nº de páginas: 350 págs.
• Editorial: ICARIA
• Lengua: ESPAÑOL
• Encuadernación: Tapa blanda
• ISBN: 9788474269260
• Año edicón: 2007
• Plaza de edición: BARCELONA

Sinopsis

Este libro estudia las capacidades expresivas de la comunicación publicitaria y, particularmente, una de sus utilizaciones más complejas y menos estudiadas, la sensibilización. Explora el cruce de caminos entre la comunicación publicitaria comercial y la social, y profundiza en las particularidades del Tercer Sector como contexto de especialización del lenguaje de la publicidad.
La autora propone una eficacia publicitaria adecuada a las responsabilidades de transformación social y de educación cívica de los agentes del Tercer Sector. Todas sus acciones de comunicación, incluidas las publicitarias, necesitan contribuir de forma transversal a sus objetivos socioculturales, por lo que este trabajo propone una necesaria eficiencia cultural que se vincule a sus necesidades de gestión, y una eficacia cultural que ayude a establecer nuevas metodologías de elaboración y de evaluación de los discursos publicitarios adecuadas para las campañas educativas.