MARKETING DE LA MODA (2ª ED) (En papel)

JOSE LUIS OLMO ARRIAGA, EIUNSA. EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS, S.A., 2008
ISBN 9788484692287

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Datos del libro

Nº de páginas: 320 págs.
Editorial: EIUNSA. EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS, S.A.
Lengua: CASTELLANO
ISBN: 9788484692287
Año edicón: 2008
Plaza de edición: MADRID

Sinopsis

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera específica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el éxito de un diseñador o de una marca en el mercado.

Esta obra propone una amplia visión del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentación y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribución y del consumidor; la investigación de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribución, comunicación, promoción y comercialización); las estrategias y la planificación del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema.

El libro está orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicación especializados, gabinetes de comunicación, vendedores, representantes, detallistas, etc. También es útil para el público en general interesado en este apasionante mundo.