MARKETING EXPERIENCIAL: LA REVOLUCION DE LAS MARCAS (En papel)
MAX LENDERMAN,
RAUL SANCHEZ,
ESIC EDITORIAL, 2008
ISBN 9788473565455
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Datos del libro
- 17.0x24.0cm.
- Nº de páginas: 277 págs.
- Editorial: ESIC EDITORIAL
- Lengua: ESPAÑOL
- Encuadernación: Tapa blanda
- ISBN: 9788473565455
- Año edicón: 2008
- Plaza de edición: MADRID
Sinopsis
Los consumidores – impactados por aproximadamente 4.000 mensajes al día- están hartos. Acosados por una publicidad convencional cada vez más intrusiva, muchos ya no se prestan a formar parte de una base de consumidores pasivos que se lo traga todo. Al contrario, muchos se están uniendo a una tribu de ‘ateos de las marcas’ y ‘resistentes a la compra’, los cuales ignoran mensajes genéricos dirigidos a sus ojos en la calle, la televisión y la pantalla del ordenador. Tampoco quieren simplemente escuchar, sino que lo que buscan son intercambios auténticos. Piden respeto, reconocimiento y diálogo. Para un profesional del marketing, la mejor forma de hacerlo es ofrecerles mensajes personalizados, relevantes, memorables y significativos. Este es el contexto de la revolución del Marketing Experiencial (MX) de Max Lenderman.
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