MARKETING INTERNACIONAL (2ª ED.) (En papel)

ANA NIETO CHURRUCA, OLEGARIO LLAMAZARES GARCIA-LOMAS, PIRAMIDE, 2001
ISBN 9788436812862

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Datos del libro

19.0x24.0cm.
Nº de páginas: 608 págs.
Editorial: PIRAMIDE
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788436812862
Año edicón: 2001
Plaza de edición: MADRID

Sinopsis

En esta obra se analizan de forma clara, sistemática, a la vez que práctica, los elementos que hacen del marketing internacional una técnica de gestión de empresas, de uso obligado en unos mercados cada vez más competitivos y abiertos.
El aspecto más destacado del texto es que combina una exposición rigurosa de conceptos, estrategias y acciones con numerosos ejemplos y situaciones reales, a partir de más de cuarenta entrevistas en profundidad de los autores con empresas españolas y extranjeras que están llevando a cabo con éxito su expansión en mercados internacionales.
Marketing internacional va dirigido a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa:

Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas.
Profesores y alumnos de Ciencias Económicas y Empresariales, programas MBA, cursos de comercio exterior y de las nuevas titulaciones relacionadas con el marketing.

Como continuación y complemento de esta obra se ha publicado en esta misma editorial el libro Marketing internacional: casos y ejercicios prácticos, en el que se describen veinticinco casos de internacionalización de empresas de distintos sectores.