MARKETING ROI (RETORNO SOBRE LA INVERSION) (En papel)

JAMES D. LENSOLD, MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO, 2004
ISBN 9789701046265

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Datos del libro

19.0x23.0cm.
Nº de páginas: 276 págs.
Editorial: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO
Lengua: ESPAÑOL
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9789701046265
Año edicón: 2004
Plaza de edición: MEXICO

Sinopsis

El retorno sobre inversión (ROI) es, en la actualidad, la herramienta clave para que los negocios midan con eficacia la forma en que una compañía usa sus activos, pues pocas organizaciones de marketing tienen las facultades y el conocimiento para administrar con eficacia sus presupuestos con inteligencia financiera. Marketing ROI cambia eso, mostrando a los practicantes de los procesos de marketing y a los ejecutivos corporativos cómo usar los procesos y las herramientas del marketing ROI para cuantificar las decisiones de marketing estratégicas de las organizaciones y a maximizar las ganancias incrementales generadas por cada moneda invertida en sus programas de marketing.