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NUEVAS FORMAS PUBLICITARIAS: PATROCINIO, PRODUCT PLACEMENT, PUBLI CIDAD E INTERNET (3ª ED)
de MENDIZ NOGUERO, ALFONSO
UNIVERSIDAD DE MALAGA. SERVICIO DE PUBLICACIONES E INTERCAMB 2007
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788474967708
Colección:
Nº Edición:3ª
Año de edición:2007
Plaza edición: MALAGA
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Resumen del libro
El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los últimos quince años, la publicidad "below the line" -también llamada publicidad en medios no convencionales- ha pasado a ser la más convencional de todas; hasta el punto de que hace ya tiempo que la inversión publicitaria en este campo supera en términos absolutos a la inversión en los medios tradiconales: prensa, revistas, radio, televisión, etc.
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