NUEVAS FORMAS PUBLICITARIAS: PATROCINIO, PRODUCT PLACEMENT, PUBLI CIDAD E INTERNET (3ª ED) (En papel)

ALFONSO MENDIZ NOGUERO, UNIVERSIDAD DE MALAGA. SERVICIO DE PUBLICACIONES E INTERCAMB, 2007
ISBN 9788474967708

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Datos del libro

17.0x24.0cm.
Nº de páginas: 160 págs.
Editorial: UNIVERSIDAD DE MALAGA. SERVICIO DE PUBLICACIONES E INTERCAMB
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788474967708
Año edicón: 2007
Plaza de edición: MALAGA

Sinopsis

El rasgo más característico de la publicidad europea es el creciente predominio de la publicidad "below the line": todas aquellas formas publicitarias que llegan hasta el público al margen de los mass media. En los últimos quince años, la publicidad "below the line" -también llamada publicidad en medios no convencionales- ha pasado a ser la más convencional de todas; hasta el punto de que hace ya tiempo que la inversión publicitaria en este campo supera en términos absolutos a la inversión en los medios tradiconales: prensa, revistas, radio, televisión, etc.