El mundo de los buscadores, y el del posicionamiento SEO, están en constante evolución: lo que era cierto hace unos meses, ya no tiene por qué serlo hoy. Estar bien posicionado en Google, el principal motor de búsqueda, es prácticamente obligatorio si quiere que sus páginas web se encuentren y visiten. Tras una presentación general de las herramientas de búsqueda, y de Google en particular, este libro detalla las distintas etapas del posicionamiento en buscadores. Comenzaremos analizando los criterios de relevancia que utilizan los motores de búsqueda y veremos desde la selección de palabras clave durante la fase de concepción del sitio Web, hasta las técnicas de link building, pasando por la optimización del código HTML. Aprenderá cómo indexar su sitio Web en Google y otros buscadores, y descubrirá además las diferentes soluciones de marketing que le permitirán generar tráfico hacia sus páginas Web. En el último capítulo analizaremos las técnicas de evaluación, tanto de la indexación y el posicionamiento en Internet, como de la audiencia de sus páginas (el tráfico Web).