SUPERMERCADOS.COM: MARKETING PARA LOS SUPERMERCADOS VIRTUALES (En papel)

MANUELA SACO VAZQUEZ, ROBERTO FERNANDEZ RODRIGUEZ, MIRYAM MARTINEZ MARTINEZ, ESIC EDITORIAL, 2008
ISBN 9788473565356

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Datos del libro

17.0x24.0cm.
Nº de páginas: 209 págs.
Editorial: ESIC EDITORIAL
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788473565356
Año edicón: 2008
Plaza de edición: POZUELO DE ALARCON

Sinopsis

El objetivo de este libro es proporcionar una guía a las organizaciones de distribución alimentaria que venden -o tienen intención de vender- sus productos a través de Internet. Aporta una descripción actualizada de la situación en la que se encuentran el conjunto de supermercados e hipermercados que realizan actividades de comercio electrónico, tanto desde un punto de vista teórico como práctico.
Incluye el análisis de las distintas herramientas de marketing, así como el estudio individualizado de los más importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Inglés y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).
Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus características diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribución y los instrumentos de comunicación empleados para dar a conocer su actividad de venta electrónica. Asimismo, presenta el nivel de integración de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electrónico en el sector.