VALORES Y ESTILOS DE VIDA DE LOS CONSUMIDORES: COMO ENTENDERLOS Y MEDIRLOS (En papel)

MARIA DOLORES DE JUAN VIGARAY, FRANCISCO JOSE SARABIA SANCHEZ, PIRAMIDE, 2009
ISBN 9788436823158

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Datos del libro

15.0x23.0cm.
Nº de páginas: 296 págs.
Editorial: PIRAMIDE
Lengua: CASTELLANO
Encuadernación: Tapa blanda
ISBN: 9788436823158
Año edicón: 2009
Plaza de edición: MADRID

Sinopsis

En esta obra se profundiza en los valores y los estilos de vida como dos aspectos básicos del ser humano que se refl ejan intensamente en su faceta como consumidor y que constituyen dos elementos esenciales para dar valor a la oferta de las empresas. De forma rigurosa, pero amena, hace un extenso recorrido por los métodos, técnicas e investigaciones realizadas desde las universidades y las empresas privadas de investigación en todo el mundo en torno a estas dos cuestiones. A lo largo de cinco capítulos se analizan los valores —patrones positivos o negativos básicos que guían el comportamiento humano— y los estilos de vida —formas de vivir relacionadas con los intereses, sentimientos, actividades y expectativas—. Con dieciséis lecturas prácticas repartidas entre los diferentes capítulos, se muestra cómo en sectores tan dispares como el turismo, la energía o la alimentación, y en productos tan distintos como los video-juegos, los refrescos o la decoración, los valores y los estilos de vida constituyen dos cuestiones esenciales para dar valor a la oferta de las empresas y adaptarse mejor a esos consumidores que, en realidad, somos todos.