Què ho fa que una moda tan insòlita com la d'abaixar-se els pantalons fins als malucs sigui copiada per milions de joves a tot el món malgrat que tingui l'origen a les presons nord-americanes? Per què fabricants, empreses de serveis i agències publicitàries s'afanyen a imposar una "imatge de marca" i a convertir-la en referència de prestigi per fer possible allò de "tant marques, tant vals? Què ho fa que els eslògans d'alguns productes acabin sent més repetits i recordats que moltes cançons populars? Aquestes i altres qüestions sobre la moda hauran de respondre els habitants de Rierola del Camp, un poble on mai no passa res fins que els joves del lloc decideixen fer la revolució simplement abaixant-se els pantalons. I així els pares dels revolucionaris, els botiguers, els veïns i el mateix alcalde se les hauran d'empescar de valent per convèncer en David, en Guillem, en Marçal, l'Andreu, la Violant, l'Evelyn i la Zoe que no està bé això d'ensenyar les vergonyes. De res no serviran campanyes publicitàries, bans municipals, reglamentacions escolars, lleis, multes i treballs socials forçats. A Rierola queda clar qui porta el pantalons, encara que estiguin mal cordats