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EL ARTE DE NEGOCIAR Y PERSUADIR (6ª ED.)
AMAT EDITORIAL, 2011

Resumen del libro

La obra muestra que con la ayuda de tecnicas y estrategias sencillas y comprobadas, es facil aprender a tejer una red de contactos muchomayor de lo que jamas se podria imaginar. Aplicando los consejos de este libro podra conseguir ingresos magnificos para toda la vida.Aunque no se sea un profesional de las relaciones, la in formacion de esta obra cambiara para siempre la forma de considerar los procesos de negociacion y persuasion del lector. ... Leer resumen completo

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9.95€

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  • 2ª Mano desde:
¿QUE PIENSAS HACER CON ESE PATO? Y OTRAS PROVOCACIONES (SOCIAL ME DIA)
ANAYA MULTIMEDIA, 2014

Resumen del libro

Estamos rodeados de gente ocupada en poner sus patos en fila, a la espera del momento justo, del adecuado No esta nada mal esta idea, pero decidir que va a hacer luego con cada pato, es mucho mas importante. El aclamado guru del marketing Seth Godin es autor de varios bestseller; sin embargo alcanzo su notoriedad por los po st que publica cada dia en su blog www.SethGodin.com seguido por millones de usuarios en todo el mundo. Este libro es una extraordinaria coleccion de sus mejores contenidos, los mas divertidos y conmovedores. Liderazgo, innovacion, marketing, todo esta abordado de forma tan inspiradora, como incendiaria. Aqui encontrara consejos sobre como tratar a sus clientes y como difundir sus ideas. Godin le anima a escribir mejor, a pensar de forma inteligente y a soñar a lo grande. Recurrira una y otra vez a este libro, porque Que piensas hacer con ese pato es un referente sobre la iniciativa, la perseverancia y el esfuerzo. ... Leer resumen completo

29.95€

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  • 2ª Mano desde:
BRANDOFFON: EL BRANDING DEL FUTURO
EDICIONES GESTION 2000, 2014

Resumen del libro

¿Que pueden aprender aun del branding las marcas y las empresas? ¿Cuales son las claves para desarrollar una gran marca en la era digital? Mas alla de las tecnicas ya conocidas, Andy Stalman nos traslada al territorio de lo posible y de lautopia en materia de branding. Y lo hace sin dejar de pisar tierra, pero con una gran conviccion en la capacidad del ser humano para imaginar, crear y construir un mundo mejor, y tambien unas marcas mejores.Estamos ya atisbando el futuro del futuro, y el autor nos transporta a ese escenario para entender como seran las tendencias y las necesidades de clientes y marcas. Internet y las redes sociales, principalmente, son la piedra de toque de esta revolucion. Pero hay algo mas: la ponderada valoracion de las tradiciones del marketing del mundo offline, que son clave para entender ese panorama futuro que ya se nos vienen encima.En esa nueva realidad cobra todo su sentido el concepto brandoffon (brand + offline + online): lo mejor de ambos mundos. Una marca perfecta en un mundo perfecto. ... Leer resumen completo

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
MARCA PERSONAL PARA DUMMIES
CEAC, 2014

Resumen del libro

La gestion de la marca personal es el proceso por el cual las personas descubrimos aquello que nos define, para comunicarlo eficazmente. En este manual de bolsillo, el autor explica la metodologia de la gestion de la reputacion personal, como crear un plan de posicionamiento de uno mismo y de que etapas consta, todo ello il ustrado con anecdotas, trucos y consejos fruto de su rica experiencia como formador de directivos. ... Leer resumen completo

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
ESTRATEGIA DIGITAL: COMO USAR LAS NUEVAS TECNOLOGIAS MEJOR QUE LA COMPETENCIA
DEUSTO S.A. EDICIONES, 2010

Resumen del libro

¿Por qué hay tantas empresas interesadas en competir en Internet y no se atreven a empezar? ¿Por qué las empresassiguen invirtiendo en publicidad tradicional, que en lugar de convencer, molesta a los consumidores? Este libro es una inyección de sentido común, que da respuesta a muchas preguntas sobre la estrategia digital q ue se hacen cada día más directivos, y que no saben cómo contestar. De nada sirve disponer de un sofisticado paquete de software de CRM(Customer Relationship Management), o una página web espectacular, o haber creado un grupo en Facebook, o tener un blog y una cuenta en Twitter, si con ello no conseguimos que los clientes nos prefieran a nosotros, antes que a la competencia. ... Leer resumen completo

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17.95€

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(Tapa dura)

  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
ESTRATEGIAS EFICACES DE VENTAS: EL SISTEMA MAS CONTRASTADO DE IDE AS, METODOS Y TECNICAS DE VENTAS EMPLEADO POR LOS LIDERES COMERCIALES MUNDIALES
PAIDOS IBERICA, 1997

Resumen del libro

Tal como afirma el propio Brian Tracy, la venta es unicamente un juego mental que hace mas fuerte a la persona que lo practica, por lo que un vendedor de exito sera aquel que sepa ejercer un cierto poder psicologico sobre sus competidores. El presente libro muestra la forma de ganar ese poder a traves de una serie de princi pios infalibles y leyes mentales que ya han demostrado su validez en miles de casos. Y el autor explica la forma en que esas leyes mentales hacen posible superar las barreras psicologicas -tanto las propias como las procedentes del cliente- desarrollando el poder de la perseverancia, por ejemplo, y explicando la forma de reconocer lo que el cliente explica, en lugar de lo que quiere decir. La conclusion es que los vendedores que se pretendan de exito deben someterse a una formacion constante, ya sea mediante la creacion de la adecuada autoconfianza, la generacion de una primera impresion positiva o la diferenciacion respecto a los demas en la mente del cliente. Todo ello, claro esta, mediante el aprendizaje de tecnicas importantes y practicas para la preparacion de presentaciones de ventas, para obtener mas y mejores referencias, para generar ventas continuas y para gestionar mejor el tiempo, lo cual permitira conseguir los mas optimos resultados. Asi pues, escrito en un lenguaje claro y preciso, y empleando numerosos ejemplos y anecdotas, he aqui el mejor de los libros sobre la forma de convertirse en ganador en el excitante juego de las ventas. ... Leer resumen completo

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32.00€

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:
HAZ QUE TU PRESENTACION SEA ALGO EXTRAORDINARIO: TODO LO QUE NECESITAS SABER Y HACER PARA QUE TUS PRESENTACIONES SEAN MEMORABLES
EDICIONES GESTION 2000, 2015

Resumen del libro

Tu tambien puedes hacer de tu presentacion algo extraordinario.Para la gran mayoria de nosotros, realizar una presentacion es un proceso extremadamente dificil y estresante, ya sea en una reunion de dos, en una sala de conferencias con una docena de extraños o en un salon ante miles de personas. Pero, segun Dan Roam, el acl amado autor de Tu mundo en una servilleta, no tiene por que ser tan engorroso.En este excelente libro, Roam introduce un nuevo conjunto de herramientas para hacer presentaciones extraordinarias en cualquier entorno. Se basa en las ideas que ha estado perfeccionando durante mas de dos decadas, como reputado presentador que lleva su pizarra a todas partes, y que ha impartido desde a las quinientas compañias Fortune hasta las pequeñas nuevas empresas y startups o la Casa Blanca. Incluso si ya eres un buen orador, con este libro aprenderas a comprender al publico, a organizar el contenido, a construir una historia clara, a crear efectos visuales efi caces y a canalizar el miedo hacia la diversion.Y podras dominar tres reglas fundamentales:- Cuando decimos la verdad, conectamos con nuestra audiencia, nos volvemos apasionados y nos sentimos con confianza.- Cuando contamos una historia, convertimos en simples los conceptos complejos, hacemos las ideas inolvidables y logramos que todos los presentes se sientan identificados.- Cuando utilizamos imagenes, los asistentes ven exactamente lo que queremos decir, cautivamos la mente de nuestro publico y desterramos el aburrimiento. ... Leer resumen completo

17.95€

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  • 2ª Mano desde:
CUADRO DE MANDO RETAIL: LOS INDICADORES CLAVE (KPI) DE LOS COMERC IOS ALTAMENTE EFECTIVOS
BRESCA, 2013

Resumen del libro

El objetivo de este libro va mucho más allá de presentar una serie de indicadores que ayuden a comprender cómo funciona un comercio y dónde puede mejorar sus resultados. Plantea una visión global del negocio y provee de herramientas que puedan permitir seguir creciendo.

14.90€

14.90€

(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
LA PREGUNTA DECISIVA 2.0
VV.AA.
LID, 2012

Resumen del libro

Formular a los clientes la pregunta decisiva (¿nos recomendaria a un amigo suyo?) genera una metrica vital, el Indice Neto de Promotores (NPS). Desde que el libro fue publicado por primera vez, la aplicacion del sistema creado por Fred Reichheld ha transformado empresas de una gran variedad de industrias y sectores y ha cam biado las reglas del juego de la fidelizacion de clientes. Con su claridad caracteristica, explica su conexion con el crecimiento y el exito sostenido en una empresa y presenta el proceso para motivar a los empleados y deleitar a los clientes. ... Leer resumen completo

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19.90€

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(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
POR QUE MENTIMOS EN ESPECIAL A NOSOTROS MISMOS
ARIEL, 2012

Resumen del libro

Mentimos a nivel individual y a nivel colectivo, en trivialidades y en grandes escandalos financieros, en nuestra vida cotidiana y sobre nuestro pasado. Dejamos la etica de lado por un pequeño descuento, un placer carnal, una nota mas alta, una codicia desenfrenada o la leve ventaja respecto a nuestro competidor directo. Po liticos, deportistas, jueces, niños, hombres y mujeres. Y sin embargo, todos nosotros nos definimos como integros y honrados. Dan Ariely se sumerge en los pliegos y claroscuros de la mente para entender que nos hace mentir y de que forma nos protegemos de ello, respondiendo a preguntas tales como; ¿Mentimos mas cuando nos obligan a colaborar? ¿Son los creyentes mas honestos? ¿Sobre que temas nos resulta mas sencillo mentir? ¿El miedo a ser descubiertos reduce nuestra tendencia al engaño? ¿Es el autoengaño una forma de proteccion? ... Leer resumen completo

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
MANUAL DE PLANIFICACION DE MEDIOS (5ª ED.) (INCLUYE CD)
ESIC EDITORIAL, 2008

Resumen del libro

Referente obligado para todas aquellas personas que quieran conocer y practicar la gestión de medios: para la agencia, para el medio y para el anunciante. Explica detalladamente los pasos que hay que dar para el correcto tratamiento de los medios por parte del planificador y comprador, por parte del vendedor de espacio publ icitario y por parte de cualquier persona que desarrolle una profesión relacionada con el marketing, ya que tarde o temprano se verá involucrada en alguna decisión de medios. Es eminentemente práctico; contiene una descripción detallada de los medios en España y constituye una guía útil para su gestión. Incluye una gran cantidad de información real minuciosamente analizada para ayudar al profesional en su toma de decisiones. Además de tratar exhaustivamente la planificación, incluye un capítulo dedicado a la negociación y la compra, en el que explica el procedimiento a seguir para obtener la mejor rentabilidad del presupuesto publicitario. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, añade un CD con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación. Muchas universidades y escuelas de negocios lo utilizan como libro de texto y lo recomiendan a sus alumnos. Para ellos tiene la especial ventaja de contener datos reales, los mismos que se están utilizando en la práctica profesional. Esta es la quinta edición en menos de 10 años. La velocidad con que se suceden las ediciones es una prueba de la excelente acogida que ha tenido el libro entre los profesionales y los estudiantes, La información que contiene siempre está actualizada, aunque ello implica que cada edición supone rehacer totalmente el libro, ya que los cambios que sufren los medios se suceden a una velocidad vertiginosa. La presente edición contiene la explicación detallada de los cambios que están teniendo lugar en la televisión, en la prensa, en el medio exterior. Incluso se indica la situación de estos medios en el futuro más inmediato según características que se están gestando en la actua ... Leer resumen completo

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38.00€

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(Tapa blanda)

EL NUEVO SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
ESIC EDITORIAL, 2007

Resumen del libro

Este libro proporciona material esencial sobre los Sistemas de Información de Marketing, conocidos como SIM (en el libro se evoluciona del SIM al SIMK), y pretende ser de utilidad principalmente para todos aquellos estudiantes universitarios, profesores y profesionales que desean adquirir una nueva perspectiva de lo que ver daderamente encierran los mismos, y que a su vez les ayude a implantar la cultura de marketing dentro de las empresas. El desarrollo del nuevo Modelo SIMK se ha basado tanto en desarrollos conceptuales como en la investigación de experiencias empresariales exitosas que han servido de referencia, en especial vinculadas al Grupo MCC. En el libro se proporciona un nuevo concepto de SIMK y de los procesos que lo conforman: Estratégico, Comunicacional, Pedido/Entrega/Cobro, Gestión de Clientes, Gestión de la innovación, y Gestión de las TIC´s. Todo ello bajo el enfoque de trabajo en equipo y el ciclo PDCA, con el objeto de mejorar la gestión de la información de marketing en una empresa. En el texto se da una explicación detallada de cómo implementar el modelo, paso a paso, proceso por proceso, acompañado de una serie de instrumentos de aplicación para la recopilación de información, la valoración del entorno y la auditoria de marketing (Caja de Herramientas). Adicional a estos apartados, el libro contiene un CD-ROM, EL NUEVO SIMK, aplicación práctica que permite la enseñanza del nuevo modelo en las universidades y la sensibilización e implementación del mismo en las empresas. Los autores: ambos son doctores y compaginan su labor docente con la consultoría. ... Leer resumen completo

17.00€

17.00€

(Tapa blanda)

EL LIBRO ROJO DE LAS MARCAS: COMO CONSTRUIR MARCAS DE EXITO
DEBOLSILLO, 2006

Resumen del libro

Famoso y exitoso publicista, en esta obra el autor ofrece una completa guia para diseñadores, empresarios y politicos. Y para todos aquellos interesados en comprender como un producto -tambien un nombre- puede convertirse en marca reconocible y resonante.

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8.95€

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(Tapa blanda bolsillo)

  • 2ª Mano desde:
USTED PUEDE SER LO BUENO QUE QUIERA SER
PHAIDON PRESS LIMITED, 2005

Resumen del libro

Una concisa guía para el éxito, obra del famoso publicista Paul Arden. Una biblia de bolsillo para gente tímida pero con talento que apuesta por imaginar lo inimaginable y hacer posible lo imposible. Para comprender porqué muchas veces vale más equivocarse y verse despedido que tener siempre la razón. Un libro edificante y lleno de sentido del humor que da respuestas originales y lógicas a problemas de cada día. ... Leer resumen completo

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7.95€

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:
LA FRANQUICIA DE LA A A LA Z: MANUAL PARA EL FRANQUICIADOR Y EL F RANQUICIADO
LID, 2003

Resumen del libro

Un libro para los profesionales de la franquicia, la formula mas dinamica y rentable en la expansion de una empresa.

4.90€

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(Tapa dura)

MARKETING MULTINIVEL Y MARKETING DIRECTO DE RED: EL MANUAL ESENCI AL PARA INTRODUCIRSE EN EL APASIONANTE NEGOCIO DEL MLM
OBELISCO, 1995

Resumen del libro

Este libro le descubrirá uno de los métodos más efectivos y gratificantes de comercialización de bienes y servicios. Sencillo, práctico y ameno, ha sido utilizado como herramienta de prospección, ha sido enviado, prestado, regalado a miles de personas cuya vida literalmente ha cambiado gracias al MLM. Allen Carmichael goza de una amplia experiencia tanto en ventas como en dirección. Su actividad profesional ha estado orientada en la motivación de los demás y en la psicología del éxito y del logro. ... Leer resumen completo

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5.50€

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(Tapa blanda)

  • 2ª Mano desde:
MAGIA PARA VENDER: COMO GENERAR IDEAS EN LA MENTE DEL PUBLICO
EMPRESA ACTIVA, 2014

Resumen del libro

&@8226;Libro original sobre ventas&@8226;Autor joven con alto perfil mediático¿Qué sucede cuando un ingeniero electrónico, especializado en domótica, combina su conocimiento con las técnicas ilusionistas de un mago para crear una nueva forma de gestionar las empresas? La respuesta es la creación del DEI, el Desarrollo Estra tégico Ilusionista, una forma distinta de ver la estrategia comercial de una empresa. En este original, texto, Txema Gicó, devela trucos de magia a la vez que nos muestras qué podemos aprender de ellos para acercarnos a nuestros potenciales clientes. Un manual práctico para gente dispuesta a actuar y probar los consejos y técnicas brindadas. ... Leer resumen completo

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17.00€

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
MARKETING DE CONTENIDOS
ANAYA MULTIMEDIA, 2013

Resumen del libro

El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable. Por esta razón, se hace necesaria una estrategia que defina sus contenidos, para llevar a su empresa desde el lugar donde se encuentra, hasta el lugar que querría para ella. Aprenderá a acercarse al cliente sin venderle nada, pero generando confianza y credibilidad. Crecerá su visibilidad y reputación en los medios sociales. Esta es una obra imprescindible para todos aquellos que persiguen generar y usar los contenidos de forma profesional y sobrevivir en el nuevo contexto digital. ... Leer resumen completo

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19.90€

19.90€

(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
(PE) ¿POR QUE CONSUMIMOS?: EL MITO DE LOS ESTUDIOS DE MERCADO, Y LAS VERDADES SOBRE LA PSICOLOGIA DEL COMPRADOR Y SU COMPORTA
EMPRESA ACTIVA, 2011

Resumen del libro

El mito de los estudios de mercado, y las verdades sobre la psicologia del comprador y su comportamiento.Philip Graves, uno de los lideres mundiales en el estudio del comportamiento del consumidor revela como las conclusiones de la mayoria de los estudios de mercado son poco confiables. Ya sea que se trate de ejecutivos bus cando definir la estrategia de una empresa o politicos intentando conocer la opinion del electorado, la idea de que las respuestas a u n cuestionario o discutidas en un focus group pueden proveer informacion util para adoptar decisiones estrategicas es la causa de grandes fracasos y enormes fortunas tiradas a la basura.Existe una enorme diferencia entre lo que la gente dice que haria y lo que efectivamente luego hace. Para corregir la misma, el autor nos presenta su sistema AFECT que consiste en cinco criterios que nos permiten evaluar la confiabilidad de cualquier evaluacion de consumidores de forma tal de entender a los consumidores mejor que ellos mismos ya que muchas veces no saben bien por que compran lo que compran. ... Leer resumen completo

5.95€

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  • Ebook en la Casa del Libro:
MARKETING DE AFILIACION EN UNA SEMANA
EDICIONES GESTION 2000, 2012

Resumen del libro

Marketing de afiliacion en una semana te permitira descubrir el mundo de la afiliacion y tener una vision general del mismo para sacarle el maximo provecho. Descubre, entre otras cosas, como conseguir una red de comerciales online que trabajen 24 horas 7 dias a la semana, pagandoles solo una comision por las ventas que cons igan. ... Leer resumen completo

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7.95€

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(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
MARKETING INDUSTRIAL
MIKEL MESONERO DE MIGUEL y JUAN CARLOS ALCAIDE
ESIC EDITORIAL, 2012

24.00€

24.00€

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OBJETIVO: VENDER MAS
EDICIONES GESTION 2000, 2014

Resumen del libro

Se trata de un libro con 365 ideas, una por dia del año, en la que cada dia se expone alguna clave, idea o reflexion en torno a la gestion de tiendas. Se abarcan temas de recursos humanos, merchandising, comercial, atencion a clientes, postventa, marketing y ventas, operaciones de tienda, eventos y en general todos los tema s de interes para quien tenga o quiera tener responsabilidades en un punto de venta. El libro recoge todos los aspectos a tener en cuenta en la gestion de tiendas, especialmente de mediano y gran tamaño, aunque las pequeñas tiendas pueden adaptar a su realidad todo lo que se explica.Jacinto Lorca (@jacintollorca) ha realizado estudios de Filologia Inglesa en la Universidad de Murcia, Master en Direccion de Marketing y Gestion Comercial en ESIC Business & Marketing School. es el creador de www.impulsatucomercio.com, una consultoria y espacio de formacion sobre temas relacionados con el retail. ... Leer resumen completo

17.95€

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(Encuadernación sin determinar)

  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
COMUNICAR O NO SER:_ESCUCHAR Y GESTIONAR PERCEPCIONES: EL NUEVO L IDERAZGO
ENRIQUE SUEIRO
RASCHE Y PEREIRA-MENAUT EDITORES, SL, 2014

Resumen del libro

Este magnifico libro aborda la comunicacion humana que mejor ayuda en tareas directivas. Capitulos breves y legibles de forma independiente brindan reflexiones aplicadas sobre el ser personal que afloran al encarnar estilos de liderazgo. Enrique Sueiro afirma que la comunicacion empieza por escuchar y desgrana esta habilida d en seis apartados titulados con estructura dual: soy, luego comunico; armonia personal, premisa directiva; comunicacion interna, intimidad corporativa; inteligencia sensible, dilema resuelto; escuchar operativa, condicion motivadora; y proyeccion coherente, percepciones integradas. Segun Javier Fernandez Aguado, es digno de reconocimiento encontrar una obra en español que aborda la comunicacion corporativa en su version mas humanamente integradora: desde la entraña constitutiva de la persona, que es donde se cimenta la ejecucion directiva, hasta la proyeccion publica de las organizaciones. Este peculiar abordaje transpira pensamiento, algo infrecuente en muchos libros de comunicacion, que se limitan a pautas de que hacer o que evitar. ... Leer resumen completo

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  • 2ª Mano desde:
GROWTH HACKER MARKETING
RYAN HOLIDAY
ANAYA MULTIMEDIA, 2014

Resumen del libro

La forma de trabajar de las start-ups ha conseguido que nos replanteemos, desde cero, como hacer marketing. Tienen un secreto, una estrategia llamada Growth Hacking que ha dado lugar a una nueva generacion de marcas multimillonarias construidas sin tener que gastar un euro en" marketing tradicional" como Dropbox, Mailbox, Twitter, Facebook, Evernote, Instagram, Mint, AppSumo y StumbleUpon.En esta obra descubriremos la mentalidad del Growth Hacker:" conseguir mas con menos" . Mezcla de experto en marketing y de programador, sus herramientas son el correo electronico, los anuncios de pago por clic, y las API de las plataformas, y solo trabaja con aquello que se puede probar, seguir y escalar. Persiguen poco a poco al usuario y consiguen crecer. Y logran que esos usuarios agreguen a mas gente, generando un crecimiento rapido y masivo de trafico y usuarios, para empezar a dar resultados positivos y beneficios. ... Leer resumen completo

16.90€

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
LA ESCUELA DE NEGOCIOS (THE BUSINESS SCHOOL FOR PEOPLE WHO LIKE H ELPING PEOPLE): PARA PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA AYUDAR A OTROS
ALFAGUARA, 2006

Resumen del libro

En esta entrega de la serie padre rico, Robert T. Kiyosaki expone "los valores ocultos" de los negocios de mercadeo en red: los innumerables beneficios que ofrecen. . . ¡aparte del dinero!En este libro aprendera que los negocios de mercado en red: son una manera revolucionaria de alcanzar la riqueza. permiten a cualquier pe rsona obtener una gran fortuna. estan al alcance de cualquier individuo con vigor, determinacion y perseverancia. ... Leer resumen completo

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(Tapa blanda)

  • Ebook en la Casa del Libro:
INTRODUCCION A LA INVESTIGACION DE MERCADOS
ESIC EDITORIAL, 2010

Resumen del libro

Coord. Mª Jesus Merino Sanz. Sin investigacion no hay conocimiento, sin conocimiento no hay eficacia Juan Ramon Plana, Director General Asociacion Española de Anunciantes. La investigacion de mercados es actualmente una herramienta fundamental para la gestion empresarial, es esencial para entender los mercados, para contras tar y confirmar tendencias, para definir estrategias y lineas de actuacion presentes y futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados. Las empresas necesitan informacion. El metodo didactico con que ha sido concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se esten introduciendo en este campo. Sus autores, son excelentes profesionales que hacen compatible su labor profesional en la empresa con la dedicacion a la docencia. Su estructura facilita la lectura y la comprension de la materia, ya que todos los capitulos siguen la misma. Comienza con unos objetivos del capitulo y finaliza con un resumen de los terminos clave, un ejemplo de un caso practico real, una excelente ayuda para los profesores, y se cierra con notas bibliograficas. Coordinadora: Maria Jesus Merino Sanz. Doctora en Economia de la Empresa por la Universidad Rey Juan Carlos. En la actualidad es profesora de investigacion de mercados, conducta del consumidor e introduccion al marketing. En el terreno profesional ha dirigido ESIC Editorial durante mas de quince años y antes ocupo puestos de responsabilidad en el Grupo Editorial Especial Directivos y en la Asociacion de Revistas de Informacion ... Leer resumen completo

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(Tapa blanda)

LAS TRAMPAS DEL DESEO: COMO CONTROLA LOS IMPULSOS IRRACIONALES QU E NOS LLEVAN AL ERROR
ARIEL, 2008

Resumen del libro

«Después de leer este libro, entenderá las decisiones que toma de un modo totalmente distinto» (Nicolas Negroponte). ¿Por qué compramos lo que compramos? ¿Somos realmente dueños de nuestras decisiones o se nos puede manipular como consumidores? ¿Tienen trampa las ofertas? ¿Qué influye en que un producto nos pare zca caro o barato? Este libro apasionante, riguroso y ameno responde a estas y otras muchas preguntas sobre nuestras decisiones cotidianas, como consumidores y como ciudadanos. El autor nos proporciona nuevas y sorprendentes conclusiones sobre la naturaleza humana, que ayudarán al lector a tomar mejores decisiones en su vida personal y laboral. Dan Ariely es profesor de psicología del consumo en el MIT, profesor invitado en el Boston Federal Reserve Bank y miembro del Institute for Advance Study de Princeton. ... Leer resumen completo

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  • Ebook en la Casa del Libro:
  • 2ª Mano desde:
MARKETING DE LA MODA (2ª ED)
EIUNSA. EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS, S.A., 2008

Resumen del libro

La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un elevado número de operadores implicados. Sin embargo, apenas hay escritos que contemplen de manera específica, el universo del marketing de la moda, que incide de forma decisiva en el éxito de un diseñador o de un a marca en el mercado. Esta obra propone una amplia visión del mundo de la moda desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; la segmentación y el posicionamiento del producto; el comportamiento de compra del canal de distribución y del consumidor; la investigación de mercados; los componentes del marketing mix de la moda (producto, precio, distribución, comunicación, promoción y comercialización); las estrategias y la planificación del marketing de la moda. Todo ello tratado de forma sencilla y amena, pero con el rigor que exige el tema. El libro está orientado a todos aquellos que operan en el sector de la moda: directivos, estilistas, diseñadores, directores de marketing, product managers, medios de comunicación especializados, gabinetes de comunicación, vendedores, representantes, detallistas, etc. También es útil para el público en general interesado en este apasionante mundo. ... Leer resumen completo

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21.00€

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COACHING ESTRATEGICO: COMO TRANSFORMAR LOS LIMITES EN RECURSOS
HERDER, 2008

Resumen del libro

¿Como transformar nuestros limites en recursos? ¿Como hacer de nuestros puntos flacos nuestras mayores fortalezas? ¿Como gestionar nuestras debilidades antes de que se conviertan en problemas que nos invaliden?A partir de las nociones de la Terapia Breve Estrategica de Giorgio Nardone el autoengaño estrategico, la solucion intentada redundante, el dialogo estrategico, el recurso a las estratagemas, Roberta Milanese y Paolo Mordazzi proponen en este libro un enfoque inedito del coaching y muestran su validez, tanto en la teoria como en la practica, a traves de la exposicion de casos especificos.El Coaching estrategico no se dirige a la busqueda de las causas, sino a la solucion de los problemas, a lograr un decidido y sorprendente cambio en las dinamicas relacionales y comunicativas. En este cambio de perspectiva, el coach desvela el sentido mas profundo de la propia disciplina: hacer emerger los talentos de las personas, transformando los limites en valiosos recursos creativos y productivos. ... Leer resumen completo

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TRIBUS: NECESITAMOS QUE TU NOS LIDERES
EDICIONES GESTION 2000, 2009

Resumen del libro

Una tribu es cualquier grupo de gente, grande o pequeño, conectados los unos con los otros, con un líder y con una idea. Durante millones de años el ser humano ha formado parte de tribus, bien sea por sus creencias, etnia, ideas políticas o incluso por sus gustos musicales. Ahora que Internet ha eliminado las barreras geogr áficas, temporales y económicas, los blogs y las redes sociales están ayudando a que las tribus crezcan y se reproduzcan. Grupos de millones de personas unidas por su afición al iPhone, su apoyo a Obama o su preocupación por el medio ambiente. ¿Quién va a liderar todas estas tribus? Si deja escapar esta posibilidad por liderar, corre el riesgo de convertirse en una oveja más del rebaño, alguien que lucha a toda costa por mantener su status quo, sin preguntarse si la obediencia que profesa le está haciendo algún bien a usted o su empresa.Un manual imprescindible para liderar y aprender a utilizar las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Dirigido a cualquiera con el ímpetu de liderar y ser referente en el ámbito en el que se mueva, especialmente en el mundo empresarial. ... Leer resumen completo

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