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INVESTIGACIÓN DE MARKETING 3.0 EBOOK

TEODORO LUQUE MARTINEZ

, 2017
  • Formato: PDF - DRM
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • Año edición: 2017
  • ISBN: 9788436838312
Esta obra tiene como objetivo responder a la necesidad de conocer el proceso de investigación en marketing en esta situación de mundos superpuestos, tradicional y digital, aunque cada vez más digital. Parte del análisis de la investigación de marketing en una sociedad y economía de la información, de la importancia de la investigación para adquirir conocimiento, pero también como sector económico, de los aspectos éticos y códigos de conducta en la investigación y de las tendencias de futuro (nuevos datos, nuevos procedimientos, nuevas habilidades, big data, etc.). El capítulo 2 trata de los sistemas de información, con especial referencia a la función de marketing, de su evolución y tendencias. Los siguientes capítulos desarrollan los aspectos fundamentales del proceso de investigación, como los tipos de investigación (cualitativa, cuantitativa y experimentación).

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Introducción. De la investigación de marketing tradicional al big data. Sistema de información y el proceso de investigación en un contexto digital. Fuentes de información en la sociedad del conocimiento. La investigación cualitativa, observación y contexto digital. La entrevista estructurada: especial referencia a la entrevista on line. La experimentación y su aplicación digital. La medida y las escalas de medida. El muestreo. 9. El trabajo de campo y el tratamiento inicial de la información. Análisis de datos (uni y bivariable). El informe y su presentación.

Datos del producto

  • Nº de páginas: 496 págs.
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788436838312
  • Año edición: 2017
  • Formato: PDF - DRM Tagus
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Resumen

Esta obra tiene como objetivo responder a la necesidad de conocer el proceso de investigación en marketing en esta situación de mundos superpuestos, tradicional y digital, aunque cada vez más digital. Parte del análisis de la investigación de marketing en una sociedad y economía de la información, de la importancia de la investigación para adquirir conocimiento, pero también como sector económico, de los aspectos éticos y códigos de conducta en la investigación y de las tendencias de futuro (nuevos datos, nuevos procedimientos, nuevas habilidades, big data, etc.). El capítulo 2 trata de los sistemas de información, con especial referencia a la función de marketing, de su evolución y tendencias. Los siguientes capítulos desarrollan los aspectos fundamentales del proceso de investigación, como los tipos de investigación (cualitativa, cuantitativa y experimentación).

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