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NUEVAS TENDENCIAS EN COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA EBOOK

Marketing y publicidad

Economía

De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus ?diálogos? con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada, pero por encima de to…
De todas las áreas implicadas en la comercialización de productos y servicios, la comunicación es la que está experimentando los cambios más rápidos y drásticos. La fragmentación de medios y soportes de comunicación, la aparición de nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento del consumidor hacen que sea necesario actualizar su contexto, y exponer las tendencias más importantes. Realizar un seguimiento de esos cambios, e intentar comprender su utilidad y conveniencia, se convierte en algo crucial para agencias, anunciantes, e incluso consumidores, más activos que nunca en sus ?diálogos? con las marcas. Son muchas las novedades que el lector encontrará en esta edición revisada y actualizada, pero por encima de todo, se ha hecho especial hincapié en la adaptación de los casos prácticos, las cifras asociadas y en la inclusión de tres nuevos capítulos dedicados al Neuromarketing, al Big Data, y a la Comunicación y Marketing de Contenidos. Estas nuevas corrientes probablemente marcarán el futuro de la gestión de la comunicación comercial en las organizaciones. El manual supone un compendio muy completo, didáctico y riguroso sobre las nuevas tendencias en comunicación comercial. Desde esta perspectiva, se analiza no solo la comunicación online, sino también el Buzz Marketing, el Advergaming, la Comunicación Sensorial y muchas otras tendencias, puestas en práctica por empresas como Apple, BMW, Coca Cola, Adidas o Starbucks. En definitiva, un completo estudio de cómo evoluciona la comunicación y qué es lo que podemos esperar en el futuro del área más compleja y apasionante del marketing. Índice Comunicación 360º.- Técnicas publicitarias online y presencia web.- Comunicación social en la web.- Comunicación viral y buzz marketing.- Técnicas de comunicación en dispositivos móviles.- Nuevas tendencias en comunicación interna.- Comunicación y marketing de contenidos.- La importancia del advergaming como herramienta publicitaria.- Comunicación integrada en el entorno: el Street Marketing y Ambient Marketing.- Gestión de la comunicación experiencial y sensorial.- Neuromarketing y comunicación.- Big data y comunicación.- Tendencias emergentes en comunicación.
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Detalles del producto
Ficha técnica

El Autor

JOAQUIN SANCHEZ HERRERA

Joaquín Sánchez es doctor en Ciencias de la Información y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid y profesor titular del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados, en la Facultad de Ciencias de la Información de la misma universidad. Es autor del libro Estrategias y planificación en marketing y coautor del manual Fundamentos de marketing, ambos editados también por Ediciones Pirámide. Ha participado como coautor y coordinador en más de una docena de manuales de comunicación y marketing, ha publicado artículos en revistas científicas de prestigio internacional (Journal of Advertising Research, Journal of Marketing Channels, Journal of Administrative and Social Sciences o Journal of Retailing and Consumer Services, entre otras) y ha presentado diversas investigaciones en congresos de ámbito nacional e internacional, como AEMARK (Asociación Española de Marketing Académico y Profesional) o EMAC (European Marketing Academy). Ver ficha del autor
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