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BRAND: LAS MARCAS SEGUN WALLY OLINS

 (En papel)

WALLY OLINS

, 2004
  • Nº de páginas: 288 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: TURNER
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788475066646
Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate a menudo banalizado por los prejuicios y las suposiciones frívolas. En este libro, el experto mundial Wally Olins desmonta la nueva ortodoxia de los partidarios No-Logo, quienes, a su juicio, confunden marcas con capitalismo. Partiendo de su larga experiencia profesional como creador de identidad corporativa, Olins demuestra cómo y por qué el branding ha dejado de ser exclusivo del mundo empresarial y su campo de acción alcanza ahora a las ONGs, los equipos de fútbol, los museos y hasta paises enteros, donde la marca es, al mismo tiempo, un elemento de cohesión y una seña de identidad.

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Datos del libro

  • Nº de páginas: 288 págs.
  • Editorial: TURNER
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788475066646
  • Año edición: 2004
  • Plaza de edición: MADRID
  • Traductor: ALFREDO CRUZ HERCE

Resumen

Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate a menudo banalizado por los prejuicios y las suposiciones frívolas. En este libro, el experto mundial Wally Olins desmonta la nueva ortodoxia de los partidarios No-Logo, quienes, a su juicio, confunden marcas con capitalismo. Partiendo de su larga experiencia profesional como creador de identidad corporativa, Olins demuestra cómo y por qué el branding ha dejado de ser exclusivo del mundo empresarial y su campo de acción alcanza ahora a las ONGs, los equipos de fútbol, los museos y hasta paises enteros, donde la marca es, al mismo tiempo, un elemento de cohesión y una seña de identidad.

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