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CATEGORIZAR: EL ARTE DE CREAR Y EXPANDIR CATEGORIAS: LA ESTRATEGIA DE MARKETING CLAVE PARA INNOVAR Y EMPRENDER

 (En papel)

JOAN MIR JULIA

, 2017
  • Nº de páginas: 226 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: LIBROS DE CABECERA
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788494606243
Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo.Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.
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MARKETING EN LOS DESPACHOS PROFESIONALES: HERRAMIENTAS PARA ATRAE R Y RETENER A LOS CLIENTES RENTABLES JOSE LUIS OLMO ARRIAGA

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Índice PrólogosIntroducción Parte I: La creación de una categoría1. El fenómeno de la categorización 2. El fenómeno de la polarización3. Arquitectura de una categoría 4. La clave del marketing moderno5. Crear una nueva categoría variando los factores clave de éxito de otra categoría 6. Crear una nueva categoría a partir de nuevos usuarios o nuevas ocasiones de uso7. Requisitos a cumplir por la idea que origina una nueva categoría 8. Ejecución de la nueva categoría9. Ciclo de asimilación de la nueva categoría 10. Nuevas ideas que han generado nuevas categoríasParte II: Anclar una marca como referente de una nueva categoría 11. Ser la primera marca en anclarse12. Ejecución del anclaje de la marca 13. Ejecución del marketing mix14. Recursos para impulsar el anclaje de la marca 15. Signos del buen anclaje de la marca16. Proteger a la marca referente de la categoría Parte III: Expandir la categoría17. ¿Sentido común o sentido de marketing? 18. Extensión de la marca19. Expandir la categoría ConclusionesChecklist de la categorización BibliografíaEmpresas y marcas que aparecen en el libroIntroducción El objetivo de este libro es ofrecer una guía para crear marcas capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo. En otras palabras, mostrar una hoja de ruta para construir marcas con márgenes de c...

Datos del libro

  • Nº de páginas: 226 págs.
  • Editorial: LIBROS DE CABECERA
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788494606243
  • Año edición: 2017
  • Plaza de edición: BARCELONA
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Resumen

Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo.Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.
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