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ESTRATEGIAS DE MARKETING RELACIONAL PARA FAVORECER EL ÉXITO DE LA S COLABORACIONES UNIVERSIDAD-EMPRESA

 (En papel)

VERONICA ROSENDO RIOS; PILAR LAGUNA SANCHEZ

, 2012
  • Nº de páginas: 281 págs.
  • Editorial: S.L. - DYKINSON
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788490311448
El Marketing Relacional nos ofrece una serie de pautas y estrategias que, aplicadas a las relaciones de colaboración o cooperación entre universidades y empresas, pueden facilitar el éxito de estas vinculaciones. Para ello, en este libro se analizan los factores más valorados por las empresas a la hora de entablar relaciones de colaboración con las universidades, dado que, si se permite a la Universidad conocer, con carácter apriorístico, los factores más valorados por sus clientes, resultaría difícil cuestionar que -por medio de una adecuada gestión- las probabilidades de éxito de estas relaciones se incrementaran considerablemente. Por lo tanto, este libro está dirigido tanto a los equipos gestores universitarios, como a cualesquiera otros equipos de gestión de organismos públicos o privados que desarrollen su labor en torno a tales actividades de colaboración universidad-empresa.

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MARKETING RELACIONAL VERONICA ROSENDO RIOS PILAR LAGUNA SANCHEZ

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INTRODUCCION AL MARKETING RAMON RUFIN MORENO

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COMUNICACION ESTRATEGICA: RELACIONES PUBLICAS, PUBLICIDAD Y MARKE TING JOSE DANIEL BARQUERO CABRERO

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Cap. 1. Relaciones universidad-empresa. 1. Introducción. 2. Mercados que componen las relaciones Universidad-Empresa. 3. Nuevo entorno. Factores impulsores de las RUEs. 4. Factores que afectan a las RUEs. 5. Beneficios y creación de valor relacional. 6. Obstáculos identificados en la literatura. 7. Variables clave en las RUEs. Cap. 2. Factores determinantes del éxito en la colaboración Universidad-Empresa desde una perspectiva relacional. 1. Introducción. 2. Variables antecedentes. 3. Variables mediadoras. 4. Variables de resultado propuestas. 5. Modelos que relacionan variables anteriores en las RUEs. Cap. 3. Hipótesis y aspectos metodológicos de la investigación. 1. Planteamiento del modelo de hipótesis. 2. Decisiones en la medida de los constructores. 3. Presentación de la investigación empírica. 4. Metodología propuesta para la investigación. Cap. 4. Análisis de los datos y resultados de la investigación. 1. Evaluación de la dimensionalidad y de las propiedades psicométricas de las escalas de medida. 4.2. Análisis del modelo estructural y del modelo global. Cap. 5. Conclusiones, implicaciones, contribuciones y futuras líneas de investigación. 1. Introducción. 2. Conclusiones de la investigación. 3. Implicaciones para la gestión directiva. 4. Limitaciones de investigación. 5. Contribuciones de la investigación. 6. Futuras líneas de investigación. Bibliografía.

Datos del libro

  • Nº de páginas: 281 págs.
  • Editorial: S.L. - DYKINSON
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788490311448
  • Año edición: 2012
  • Plaza de edición: ESPAÑA
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Resumen

El Marketing Relacional nos ofrece una serie de pautas y estrategias que, aplicadas a las relaciones de colaboración o cooperación entre universidades y empresas, pueden facilitar el éxito de estas vinculaciones. Para ello, en este libro se analizan los factores más valorados por las empresas a la hora de entablar relaciones de colaboración con las universidades, dado que, si se permite a la Universidad conocer, con carácter apriorístico, los factores más valorados por sus clientes, resultaría difícil cuestionar que -por medio de una adecuada gestión- las probabilidades de éxito de estas relaciones se incrementaran considerablemente. Por lo tanto, este libro está dirigido tanto a los equipos gestores universitarios, como a cualesquiera otros equipos de gestión de organismos públicos o privados que desarrollen su labor en torno a tales actividades de colaboración universidad-empresa.

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