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IDEAS PARA TENER IDEAS: COMO SER CREATIVO SIN TENER UNA PIZCA DE IMAGINACION

Marketing y publicidad

Economía

Este es un libro lleno de sentido común. La casi infinita lista de consejos que nos regala su autor demuestra que la creatividad es mucho más un hábito que un don,y que depende tanto más de nuestra voluntad que de la inspiración. Esta es una enseñanza enormemente valiosa para un tiempo que adora a la innovación como el nuevo dios del progreso. Lo que el autor propone es que no es tan difícil, que basta con trabajar, con dedicarse. ¿Por qué, entonces, resulta tan poco frecuente la costumbre de la creatividad en la mayoría de las compañías?Está claro que no hay una sola respuesta a un problema tan complejo, pero parte de la causa se podría buscar en el predominio absoluto de la cultura de la eficiencia. El que todo deba se…
Este es un libro lleno de sentido común. La casi infinita lista de consejos que nos regala su autor demuestra que la creatividad es mucho más un hábito que un don,y que depende tanto más de nuestra voluntad que de la inspiración. Esta es una enseñanza enormemente valiosa para un tiempo que adora a la innovación como el nuevo dios del progreso. Lo que el autor propone es que no es tan difícil, que basta con trabajar, con dedicarse. ¿Por qué, entonces, resulta tan poco frecuente la costumbre de la creatividad en la mayoría de las compañías?Está claro que no hay una sola respuesta a un problema tan complejo, pero parte de la causa se podría buscar en el predominio absoluto de la cultura de la eficiencia. El que todo deba ser comprobado, medido, evaluado y previsto acaba generando climas poco fértiles. Y el talento, siendo frecuente, necesita de un hábitat determinado para prosperar.Puede parecer que se trata de un libro dedicado a individuos, pero debería ser de obligado consumo para aquellas corporaciones que no acaben de entender por qué no están consiguiendo de sus equipos todo lo que supuestamente podrían esperar. Y no tanto porque resulte útil seguir al pie de la letra las recomendaciones nos ofrece, sino porque deja muy claro que lo que buscamos con tanto ahínco es extraordinariamente común, si estamos resue...
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El Autor

AGUSTIN MEDINA

Agustín Medina ha sido Director Creativo y Vicepresidente Internacional de importantes agencias de publicidad multinacionales, y fundador y Presidente de su propia agencia: La Banda de Agustín Medina.Ha sido también Presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), así como Jurado de numerosos festivales de publicidad. En la actualidad es Asesor Estratégico en Comunicación y Marketing. También es Consejero del grupo Ábaco, miembro del Consejo Asesor del Instituto de Análisis de Intangibles (IAI), Presidente de la Fundación DeArte Contemporáneo, así como profesor en el Master de Publicidad de ICADE y en el Master de Dirección de Comunicación de CESMA. Ver ficha del autor
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