IMAGEN PUBLICITARIA DEL MARCO DE JEREZ (1868-1936). UN RETRATO DE LA ÉPOCA VOLUMEN I, 2ªEDICIÓN

Esta obra analiza, por primera vez, los inicios y desarrollo de la publicidad comercial en el Marco de Jerez (C?diz), entre 1868 y 1936. Esta comarca vitivin?cola, que afecta principalmente a las ciudades de Jerez de la Frontera, El Puerto de Santa Mar?a y Sanl?car de Barrameda, se incorpor? en fechas tempranas al contexto general de la ilustraci?n gr?fica espa?ola con fines publicitarios, constituy?ndose en uno de sus centros pioneros. En este primer volumen se analizan los elementos que intervienen en el sistema de comunicaci?n: los antiguos bodegueros como emisores; soportes publicitarios; grupos destinatarios; tipos de mensajes; los productos ?vinos, aguardientes y licores? y sus correspondencias iconogr?ficas. El segundo cap?tulo trata sobre la elaboraci?n de las piezas publicitarias; los talleres litogr?ficos; ilustradores y agencias de publicidad; las primeras marcas del Marco de Jerez registradas en el Registro de la Propiedad Industrial; y algunas batallas surgidas en torno a ciertas marcas. El tercer cap?tulo se ocupa de los componentes y estructura formal del etiquetado. Este primer volumen se completa con m?s de 600 ilustraciones. En los vol?menes II y III se profundiza en las diversas categor?as iconogr?ficas que componen el conjunto publicitario estudiado. Una imagen del Jerez que, en ?ltimo t?rmino, reproduce la realidad social de su ?poca.