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LA IMAGEN CORPORATIVA

 (En papel)

NORBERTO CHAVES

, 2006
  • Nº de páginas: 212 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788425220791
Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.
Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.

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Índice de contenidos:PrólogoPrólogo a la tercera ediciónI. El fenómeno socieconómico1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor3. La imagen institucional: un sujeto diseñadoII. La cuestión terminológica1. Crítica de las acepciones coloquiales1.0. Introducción1.1. La denominación del sujeto1.2. La denominación de la función identificadora2. Propuesta de una nomenclatura2.1. Un esquema de cuatro elementos2.2. Las relaciones2.3. Un proceso único: la semiosis institucionalIII. Teoría de la intervención0. Introducción1. Discurso y semiosis institucional2. Semiosis artificial y sistema semiótico3. Sistema y programación integral4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente5. Corpus semiótico y modos de significaciónIV. Cinco niveles de identificación institucional0. Introducción1. Los signos identificadores básicos1.1. Los nombres1.2. Los logotipos1.3. Los imagotipos2. Los sistemas de identificación visual3. Los programas integralesV. Metodología de la programación0. El proceso general0.0. Introducción0.1. Etapas y fases del proceso0.2. La etapa analíti...

Datos del libro

  • Nº de páginas: 212 págs.
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788425220791
  • Año edición: 2006
  • Plaza de edición: BARCELONA
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Resumen

Convertida ya en un clásico en su tema, esta obra de Norberto Chaves provee de los instrumentos teóricos y formaliza los procesos prácticos de la dirección estratégica de programas de identidad corporativa.
Esta nueva edición, revisada y ampliada, sigue siendo una aportación valiosísima a la bibliografía profesional sobre diseño y una saludable clarificación a lo que se debe entender por imagen corporativa. Suministra la visión y los conceptos para poder asir intelectualmente el fenómeno de la imagen institucional en toda su amplitud y muestra cómo estructurar el abordaje al tema. En este sentido, este libro no solo interesará a diseñadores gráficos, sino también a aquellos profesionales procedentes del ámbito conceptual del marketing.

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