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LA MARCA Y SUS CIRCUNSTANCIAS: GUIA COMPLETA DEL BRAND MANAGEMENT

Marketing y publicidad

Economía

Obra que recopila y ordena todo lo escrito hasta ahora sobre el concepto de marca y sus componentes principales. Este es el primer libro que ensambla todos los estudios precedentes parciales de forma coherente y clara y poniéndose en la piel de quienes batallan con la gestión de marcas cada día. El directivo que no lo tenga, estará en desventaja.La gestión de la marca alcanza cada día esferas nuevas: gestión de marca de ciudades, de personas, etc. Para hacer un buen brand management es imprescindible conocer las bases de esta disciplina.

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El Autor

JUAN MANUEL DE TORO

Es profesor agregado del Departamento de Dirección Comercial del IESE Business School, centro en el que también cursó su MBA y su doctorado; licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. En el ámbito académico, detenta la dirección académica del CIEC (Centro Internacional de Empresas de Comunicación ) y la coordinación de los Encuentros del Sector Publicitario del IESE. Experto en estrategia de la comunicación publicitaria y gestión del valor de las marcas, es socio y consejero de la agencia Quum Comunicación (perteneciente a la asociación empresarial ADECEC y DIRCOM) y es miembro del Consejo de Administración de Onofre Gestió, SL. Ha escrito diversos artículos sobre la aportación publicitaria a la creación, fortalecimiento y mantenimiento del valor de las marcas, así como acerca de diversos aspectos que configuran la realidad publicitaria actual en España. Ver ficha del autor
1 opiniones de usuarios

lector anónimo

27/11/2009 Tapa blanda

Un autentico petardo. Lleno de topicazos, no innova, no aporta nada. Prescindible.

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