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LA SEDUCCION DEL LUJO. POR QUE LOS CONSUMIDORES QUIEREN PRODUCTOS DE NUEVO LUJO Y COMO LOS CREAN LAS EMPRESAS

Marketing y publicidad

Economía

Esta reedición actualizada del best seller del Boston Conulting Group analiza el fenómeno delnuevo estilo de consumo, el “nuevo lujo”, que caracteriza a una amplia franja de consumidores queestán dispuestos a pagar altos precios –pero no prohibitivos– por productos y serviciosemocionalmente significativos para ellos. Basado en una rigurosa investigación, es un libro analíticoy práctico, que explica los factores sociales de esta tendencia y brinda pautas para comercializarproductos de lujo en mercados masivos, a través de estudios de casos de conocidas marcas.

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El Autor

MICHAEL J. SILVERSTEIN

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