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LUJO, MENTIRAS Y MARKETING: COMO FUNCIONAN LAS MARCAS DE LUJO

 (En papel)

MARIE-CLAUDE SICARD

, 2007
  • Nº de páginas: 264 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788425222108
¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie−Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS−Universidad de Rennes).

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Índice de contenidos:IntroducciónPrimera parte. Para acabar con algunas ideas preconcebidasEl lujo francés tiene un ombligo del tamaño del RitzUna historia olvidadaDel arte de renegar de la propia madreRemontándonos más atrás en el tiempoEl último refugio de la ideología nobiliariaEn el origen, la sociedad cortesanaEl lujo, testigo del orden social¿Y por el lado paterno?Un lujo en busca de sentidoLos falsos antepasados¡Fiat lux!El diablo cojueloEl lujo siempre es una desviaciónLas tres desviaciones del lujoSegunda parte. Lujo internacional: el choque de culturasLos dos modelos del lujo internacionalLa pirámideLa galaxiaDos modelos, dos sociedadesClásicos y barrocosLa tercera oleadaLa reconfiguración del mercadoEl desgaste del modelo industrialEl lujo invisible¿Nuevas marcas a la vista?Tercera parte. Cómo funcionan las marcas de lujoLo que no basta para definir el lujo¿Un lujo o tres lujos?Tres momentos del lujoUna marca es una huellaEl método de la huella¿Y mañana?Evolución del lujoLa gráfica de cursoresRalph Lauren, ¿marca de lujo?El resumen de los resúmenesLa escala del valor de marcaBajar y subir<...

Datos del libro

  • Nº de páginas: 264 págs.
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788425222108
  • Año edición: 2007
  • Plaza de edición: ESPAÑA
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Resumen

¿Qué diferencia existe entre una marca de lujo y una marca de gran consumo? Una diferencia de grado y no de naturaleza. Las marcas de lujo quieren hacernos creer que el marketing que cada una de ellas utiliza no se parece a ningún otro, o bien, que el lujo que ellas representan no necesita marketing. El lujo, según ellas, 'es francés' por excelencia y todo aquello que produce 'está marcado por el arte, la elegancia, el buen gusto y la belleza'. Marie−Claude Sicard desmiente estos 'artículos de fe' en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales (CNRS−Universidad de Rennes).

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