planificacion estrategica y gestion de la publicidad-raquel ayestaran crespo-celia rangel perez-ana sebastián morillas-9788473568678
Échale un vistazo

PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD

 (En papel)

RAQUEL AYESTARAN CRESPO; CELIA RANGEL PEREZ; ANA SEBASTIÁN MORILLAS

, 2012
  • Nº de páginas: 350 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788473568678
La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

22.00€

20.90€

Inseparables, comprar "PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD" junto con:

planificacion estrategica y gestion de la publicidad-raquel ayestaran crespo-celia rangel perez-ana sebastián morillas-9788473568678
la publicidad en españa 1850-1950: anunciantes, agencias y medios-9788470741272
LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA 1850-1950: ANUNCIANTES, AGENCIAS Y MEDIOS MIGUEL ANGEL PEREZ RUIZ

Cómpralos hoy por

planificacion estrategica y gestion de la publicidad-raquel ayestaran crespo-celia rangel perez-ana sebastián morillas-9788473568678
fundamentos basicos de la gestion publicitaria en television-9788473563437
FUNDAMENTOS BASICOS DE LA GESTION PUBLICITARIA EN TELEVISION PEDRO REINARES LARA

Cómpralos hoy por

planificacion estrategica y gestion de la publicidad-raquel ayestaran crespo-celia rangel perez-ana sebastián morillas-9788473568678
fundamentos y tecnicas de investigacion comercial-9788417024406
FUNDAMENTOS Y TECNICAS DE INVESTIGACION COMERCIAL ELENA ABASCAL FERNANDEZ

Cómpralos hoy por

Datos del libro

  • Nº de páginas: 350 págs.
  • Editorial: ESIC EDITORIAL
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788473568678
  • Año edición: 2012
  • Plaza de edición: MADRID

Resumen

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

0

Valoración Media

Todavía no ha sido valorado

Valoraciones usuarios

  • (0)
  • (0)
  • (0)
  • (0)
  • (0)

Recomendaciones usuarios

  • 0% No ha sido todavía recomendado
Haz tu recomendación

Opiniones "PLANIFICACION ESTRATEGICA Y GESTION DE LA PUBLICIDAD"

No hay opiniones para este producto

Hazte un hueco en la comunidad de Casa del Libro, regístrate