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PUBLICIDAD CREATIVA: IDEAS Y TECNICAS DE LAS MEJORES CAMPAÑAS INT ERNACIONALES

 (En papel)

MARIO PRICKEN

, 2009
  • Nº de páginas: 256 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788425223211
Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años. Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios -revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...- e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad.

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Índice de contenidos:¿Para qué puede servirle este libro?Primera parte. DreamTeam: una guía para grandes logros creativosDreamTeam: gestione sus ideas como un profesionalDel briefingal objetivo únicoCree su DreamTeamActive los cinco sentidosMantenga siempre separadas la fase de creación de ideas y la fase de evaluaciónAsuma las ideas y déjese llevar por ellasEvite a los saboteadores de ideas y piense de forma creativaInsista, las mejores ideas todavía están por llegarDesarrolle su sentido del humorUse croquis para visualizar sus ideasVaya más allá: la creatividad es decisivaEvaluación y selección de ideasImplementar las ideasSegunda parte. El catálogo Kickstart: encontrar ideas que comuniquenLa base del catálogo KickStartPresentación del catálogo KickStartEl catálogo KickStartSin palabrasMezclar y conjuntarYuxtaposición comparativaRepetición y acumulaciónExageraciónDarle la vueltaOmisión y sugestiónParadojas e ilusiones ópticasTácticas de provocación y sorpresaJugar con el tiempoUn cambio de perspectivaImitaciones y parodiasSímbolos y signosVenga y juegueContar historiasAbsurdo, surrealista, extrañoTómelo al pie de la letra

Datos del libro

  • Nº de páginas: 256 págs.
  • Editorial: GUSTAVO GILI
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • ISBN: 9788425223211
  • Año edición: 2009
  • Plaza de edición: BARCELONA
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Resumen

Mario Pricken examina en este libro más de dos centenares de ejemplos de publicidad internacional y saca a la luz los secretos de los procesos creativos que han dado lugar a algunos de los anuncios y campañas más enigmáticos, fascinantes y eficaces de los últimos años. Las muestras se han seleccionado de entre una amplia gama de medios -revistas y vallas publicitarias, televisión, cine, Internet...- e incluyen trabajos de importantes e influyentes agencias del sector, como J. Walter Thompson y Saatchi & Saatchi, y de jóvenes agencias tan interesantes como la londinense mother ltd. El objetivo de este libro es transformar al lector en un creativo sobresaliente aportándole, de una forma entretenida e inspiradora, el conocimiento esencial de la gran variedad de técnicas e ideas útiles en publicidad.

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