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REPOSICIONAMIENTO: LA ESTRATEGIA COMPETITIVA EN UNA ERA DE HIPERC OMPETENCIA, CAMBIO Y CRISIS


JACK TROUT; STEVE RIVKIN

, 2010
  • Nº de páginas: 192 págs.
  • Encuadernación: Tapa dura
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788436824278
Hace treinta años, Jack Trout habló por primera vez, en la revista Industrial Marketing, del concepto que ha revolucionado la filosofía de la estrategia empresarial: el posicionamiento. Su libro Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al Ries, publicado en español y en otros dieciocho idiomas, es considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los tiempos. Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos a bombo y platillo y del que hablaba el libro original, ha recibido muy poca atención. Se trata del reposicionamiento, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener, y tres son las razones que obligan a hacerlo: la competencia, el cambio y la crisis. El entorno está cambiando, ¿y usted? Tal vez ya sepa mucho de estrategia competitiva. Quizá ya haya logrado un posicionamiento estratégico para su empresa, haya creado una marca para su producto o servicio y haya caracterizado perfectamente el segmento de mercado al que debe dirigir sus esfuerzos. Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Usted necesita el reposicionamiento. Este libro describe una nueva forma de entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa, es una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo…

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DIFERENCIARSE O MORIR: COMO SOBREVIVIR EN UN ENTORNO HIPERCOMPETI TIVO DE ALTO RIESGO JACK TROUT RAUL PERALBA STEVE RIVKIN

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POSITIONING: THE BATTLE FOR YOUR MIND AL RIES JACK TROUT

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MARKETING ESTRATEGICO PARA EMPRESAS DE SERVICIOS JAVIER MAQUEDA LAFUENTE JOSE IGNACIO LLAGUNO MUDONS

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La competencia. El cambio. La crisis. El arte del reposicionamiento.

Datos del libro

  • Nº de páginas: 192 págs.
  • Editorial: PIRAMIDE
  • Lengua: CASTELLANO
  • Encuadernación: Tapa dura
  • ISBN: 9788436824278
  • Año edición: 2010
  • Plaza de edición: ES
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Resumen

Hace treinta años, Jack Trout habló por primera vez, en la revista Industrial Marketing, del concepto que ha revolucionado la filosofía de la estrategia empresarial: el posicionamiento. Su libro Posicionamiento: La batalla por su mente, con la colaboración de Al Ries, publicado en español y en otros dieciocho idiomas, es considerado uno de los cien mejores libros de negocios de todos los tiempos. Mientras que posicionamiento es un concepto que ha llegado a ser un referente clave, su complementario, que ahora presentamos a bombo y platillo y del que hablaba el libro original, ha recibido muy poca atención. Se trata del reposicionamiento, y ahora no sólo es necesario, sino que es imprescindible que aflore y asuma el protagonismo que debe tener, y tres son las razones que obligan a hacerlo: la competencia, el cambio y la crisis. El entorno está cambiando, ¿y usted? Tal vez ya sepa mucho de estrategia competitiva. Quizá ya haya logrado un posicionamiento estratégico para su empresa, haya creado una marca para su producto o servicio y haya caracterizado perfectamente el segmento de mercado al que debe dirigir sus esfuerzos. Lamentablemente, ahora todo esto no es suficiente. Usted necesita el reposicionamiento. Este libro describe una nueva forma de entender la psicología del consumidor y la identidad corporativa, es una guía innovadora que cambia las reglas y explica cómo…

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