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Toyota, Starburks, Ikea, Virgin, Adidas o Zara no nacieron como grandes proyectos empresariales, aunque han terminado por copar su mercado. ¿Cómo funcionan las marcas? ¿Qué marketing hace efectiva una campaña? ¿Puedo crear mi propia marca con éxito? Descubre la respuesta a ésta y otras en esta selección de libros, ensayos y estudios sobre el poder de las marcas
Richard Branson nació en 1950 en Shamley Green, Surrey. Con 16 años dejó sus estudios, y se mudó a Londres, donde logró su primer éxito empresarial, creando una revista juvenil. Cuatro años después, Branson fundó la compañía Virgin. Al poco tiempo ya había abierto una tienda de discos en Londres. Virgen era una empresa de venta de discos hasta que Branson creó su propia discográfica. El primer artista Virgin fue Mike Oldfield, que grabó el disco Tubular Bells (1973) y se vendieron 5 millones de copias.
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En el imperio de Amancio Ortega no se pone el sol. Cada día abre nuevos mercados en lejanos rincones del planeta. Ésta es la historia de un hombre que viste a medio mundo y proyecta vestir al otro medio. Un recorrido de cero a Zara.
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550 millones de personas visitan cada año las más de 270 tiendas de IKEA distribuidas en 44 países, atraídas por su famoso catálogo, cuya tirada sólo puede equipararse con la de la Biblia. Pero ¿sabe usted cómo surgió el fenómeno IKEA? El incendio que asoló la primera tienda obró como un «milagro» para su creador. Cambió el modelo de negocio y supuso el giro que sentó las bases de la moderna IKEA y su concepto revolucionario de muebles para el hogar.
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LAS TRAMPAS DEL DESEO: COMO CONTROLA LOS IMPULSOS... de ARIELY, DAN
¿Por qué compramos lo que compramos? ¿Somos realmente dueños de nuestras decisiones o se nos puede manipular como consumidores? ¿Tienen trampa las ofertas? ¿Qué influye en que un producto nos parezca caro o barato? Este libro apasionante, riguroso y ameno responde a estas y otras muchas preguntas sobre nuestras decisiones cotidianas, como consumidores y como ciudadanos.
19.90€ ($31.24)
KLEIN, NAOMI
La misión de este libro es explicar la irritación que amplios sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia, Naomi Klein desenmascara a la llamada «nueva economía» y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas.
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19.90€ ($31.24)
BOORMAN, NEIL
En septiembre de 2006 Neil Boorman, cansado de su adicción a la moda, quemó todas sus pertenencias en una plaza de Londres, convirtiéndose en el gurú de un nuevo estilo de vida, más simple y puro, donde no tienen cabida las marcas de ningún tipo. Desde entonces, encontrar qué ponerse, hacer la compra o usar los productos más básicos de higiene personal se ha convertido en una hilarante odisea que refleja nuestra dependencia de las grandes corporaciones y de la propia sociedad de consumo.
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19.00€ ($29.83)
SILVERSTEIN, MICHAEL J.
Vivimos en un mundo con prisas y con estrés constante, y para sentirnos liberados y para tener la sensación de que alcanzaremos ciertas expectativas liberados y para tener la sensación de que alcanzamos ciertas expectativas personales con nuestro trabajo comsumimos, precisamente, esos bienes y servicios de 'lujo'. Pero, ¿cuáles son y cómo se crean?
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34.95€ ($54.87)
SICARD, MARIE-CLAUDE
Marie−Claude Sicard desmiente los 'artículos de fe' que mantienen la excepcionalidad de ciertas marcas en este libro y, por primera vez, ofrece un estudio crítico del lujo en Francia que fue premiado por la Académie des Sciences Comerciales.
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22.00€ ($34.54)
REBELARSE VENDE: EL NEGOCIO DE LA CONTRACULTURA de
HEATH, JOSEPH y POTTER, ANDREW
Asegurada la polémica tanto con los partidarios de No Logo de Naomi Klein como con sus opositores, Joseph Heath y Andrew Potter defienden que las décadas de rebelión contracultural no sólo no han servido para nada, sino que han resultado contraproducentes para los fines que pretendían alcanzar.
21.30€ ($33.44)
Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca ya sea nueva o viejadebe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida. Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella.
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El libro, lleno de ejemplos prácticos útiles tanto para el entorno profesional como para el ámbito académico, destaca la importancia de los medios de comunicación, al tiempo que descubre un amplio panorama comunicativo a través del manejo equilibrado de las Comunicaciones Integradas de Marketing. En un ámbito donde el riesgo de ser acusados de superficialidad siempre permanece vivo, es preciso recordar el importante beneficio financiero que la moda española reporta a la economía del país.
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Kevin Roberts cree apasionadamente que el Amor es un elemento clave para el éxito de las empresas. En Lovemarks , una innovadora aproximación a la filosofía empresarial, Kevin Roberts analiza la evolución que va desde los productos a las "trademarks", y de éstas a las marcas, y la necesidad de dar el siguiente paso hacia las Lovemarks.El análisis crítico y acerado de Kevin Roberts sobre las marcas engancha desde la primera línea. Su dictamen es muy sencillo: las marcas se han desinflado.
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LIPOVETSKY, GILLES
La moda cambia, pero sus explicaciones siguen siendo las mismas. Un problema aparentemente fútil, y sin embargo de una infinita complejidad,que se inserta en el centro mismo de la modernidad occidental. El objetivo primero de este libro es el de reinterpretar este problema en su totalidad. ¿Cómo entender la aparición de la moda en Occidente a finales de la Edad Media? ¿Cómo explicar la versatilidad de la elegancia, algo que no había sucedido en ninguna otra civilización?.
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9.00€ ($14.13)
VV.AA.
El mercado de la ropa está inundado de diversos productos que se distinguen por su color, su estilo, su marca y su calidad, pero casi todos ellos coinciden en las condiciones de trabajo injustas, humillantes y opresivas en las que se realizan. La globalización de las marcas, el modus operandi de las empresas multinacionales, la deslocalización de las procesos de producción y la penetración de los mercados, son signos ineludibles de nuestro tiempo.
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14.20€ ($22.29)
LA EXPERIENCIA STARBUCKS de
MICHELLI, J. A.
¿Cómo pudo Starbucks tomar un producto común y corriente como el café y transformarlo en un éxito empresarial extraordinario a escala mundial? Después de explorar durante 18 meses en el mundo de Starbucks, de escuchar lo que dicen sus directivos y de observar lo que hacen ellos y sus socios, Joseph Michelli dedujo los cinco principios claves que se ofrecen en el libro y que impulsan su gran éxito
18.00€ ($28.26)
Cuando el periodismo de investigación denuncia los excesos que se cometen en nombre del beneficio empresarial y los abusos que llevan a cabo algunas de las grandes firmas mundiales, podemos leer conclusiones estremecedoras. Este libro es una guía fundamental para conocer quién es quién dentro del mercado internacional, cuáles son sus prácticas, al tiempo que ofrece información veraz y contrastada para consumidores conscientes del mundo que nos ha tocado vivir.
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El consumo de hoy en día ha venido a sustituir, en cierto modo, a las religiones. Pocas marcas logran esa sacralización, esa devoción e identificación por parte de sus clientes. Una fidelidad que les ha proporcionado éxito sin necesidad de existir una correspondencia cuantificable en ventas masivas. La clave parece estar en la experimentación de un sentimiento de mayor individualidad, de exclusividad, por pertenecer, precisamente, a una comunidad con unos intereses diferenciados de los del resto de los mortales.
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En un mundo sobremediatizado, las marcas son un chivo expiatorio cómodo para todo tipo de males: provocación, frivolidad, manipulación, mal gusto... Estos son algunos de los errores de los que se las acusa, por ejemplo, en la obra de Naomi Klein, No Logo. Para Gérald Mazzalovo y Michel Chevalier, estos errores no son una fatalidad. Más bien son signo de una dimisión, una negligencia por parte de las empresas o los consumidores.
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