Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissements ? Cet ouvrage offre une description précise des RP : de leur environnement (identification et attentes des publics a cibler, panorama de la presse existante et des agences de presse, mode de fonctionnement des journalistes...) et des outils a disposition de lattache/charge de presse (fichier de presse, techniques de redaction efficaces...). Des methodes pour exploiter les retombees presse et evaluer linfluence dInternet sont egalement exposees dans cette quatrieme edition.