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Con el fin de ayudarnos a que la palabra evangelica toque de lleno nuestra vida humana y cristiana, y nos acompañe a lo largo de toda la semana, este libro ofrece, para cada domingo o fiesta, el texto evangelico correspondiente, y luego, una reflexion breve, incisiva, que no se queda en un comentario individualista o moral, sino que situa la palabra de Jesus como Buena Noticia para toda la realidad humana: la mas personal y espiritual, y al mismo tiempo la mas social y colectiva. Para asi ayudarnos a vivir, en nuestra vida cotidiana, el caudal de novedad y de fuerza transformadora del mensaje que Jesus nos dejo con sus palabras y con sus hechos. Ignacio Otaño Echaniz (San Sebastian, 1938) es sacerdote marianista, licenciado en pedagogia y en teologia, y ha ejercido su actividad tanto en el campo educativo como parroquial. Ha sido responsable del Seminario Internacional Marianista de Roma y actualmente forma parte de la comunidad marianista de Vitoria.

El gobierno de lo educativo y de cada centro escolar se está modificando de manera profunda y acelerada. Ante las preguntas fundamentales: ¿qué es una buena escuela?, y ¿cómo debería gobernarse un centro educativo para convertirse en una buena escuela o un buen instituto para todo el alumnado, para los docentes y para las familias?, las respuestas que se imponen en los ultimos años vienen dadas por los modelos neoliberal y/o neoconservador. Hoy, el foco de atencion del gobierno de lo educativo parece estar centrado exclusivamente en el como (como evaluar, como mejorar resultados, como liderar una escuela...), dando por descontado que alguien ya ha respondido por nosotros a las preguntas politicas de la educacion. Ante este escenario que se (re)contextualiza de manera diferente en cada pais, creemos que aquello que puede articular las alternativas de transformacion de la educacion y de la escolaridad es una concepcion y una practica democratica y de lo comun de la escuela, del sistema educativo y de su gobierno. Desde esta perspectiva se organizo el Seminario Internacional sobre "Gobernanza escolar democratica", los resultados del cual recoge el presente libro.Por su genesis, naturaleza y orientacion, este libro pretende ser un libro-herramienta, un instrumento a ser experimentado y utilizado en el trabajo cotidiano de construir una gobernanza de lo educativo y de lo escolar alternativa al status quo actual. No pretende (solo) comprender mas y mejor lo que ocurre sino, sobre todo, convertirse en un destornillador para aflojar y cuestionar las potentes tuercas de la racionalidad neoliberal que produce los discursos, los textos, las politicas, las identidades y las formas actuales de gobierno de lo educativo y de lo escolar. A tal fin, las aportaciones de Stephen J. Ball, Antonio Viñao, Joan Subirats, Andrew Wilkins, Jordi Feu y Nuria Simo nos parecen altamente utiles. Es el momento, en palabras de Stephen Ball, de volver a lo fundamental (Back to basics). Es decir, en contra del firme sentido comun del mercado, los estandares y la maximizacion de los resultados, es necesario pensar democraticamente sobre cuales son los propositos comunes de la educacion. Y, simultaneamente, plantear las preguntas clave sobre el que, el quien y el como del gobierno de lo educativo y de cada centro escolar.

Coincidente con la llamada “teoría de cuerdas”,el autor advierte la existencia de una “sustancia” paralelamás allá del “último ladrillo”, a través del cualproviene la energía que alimenta de vida a l

Según Descartes, el conocimiento existe en forma de ideas, que supuestamente representan el mundo. Esta epistemología -ideas que median entre la realidad externa y nuestra mente- sigue ejerciendo un control sobre el pensamiento occidental. Sin embargo, como muestran Dreyfus y Taylor, el conocimiento consiste en mucho mas que en las representaciones explicitas que formulamos. Ganamos en conocimiento del mundo mediante un compromiso corporal con las cosas, las manejamos, nos movemos entre ellas y nos interrogamos sobre su significado.

En estos cuentos, Jorge Consiglio da vida a personajes tan disímiles como complejos, y lo hace con una maestría extraordinaria. Un nieto de inmigrante que heredó el sentido de la urgencia de su abuelo, sufre un infarto. A partir de entonces lo invade un resquemor, siente que el mundo podria cambiar de estado o de forma, incluso desaparecer, y en esa levedad el conflicto lo sorprende aun mas y la tension se le puede volver inmanejable. Un hombre en el living de su casa de la infancia, en medio del desorden de las reparaciones, consigue sin buscarlo, solo con el trabajo fisico, experimentar una percepcion distinta del tiempo, algo como el pasaje de una vida provisoria a una definitiva, sin estridencias, pero que trae nuevos vinculos clave para su destino. Jessica Galver, con sus 207 kilos, le tiene menos miedo al dolor fisico que a su angustia, y firma un protocolo para someterse a un tratamiento tan tortuoso que lleva al desconcierto y al limite tanto a la paciente como al cuerpo medico. Personajes que nos recuerdan que los vinculos entre las cosas son empecinadamente misteriosos, que hay otra forma de realidad, en la que, como un mal irremediable, el cuerpo dispone, y entonces cambia la mirada y un simple cansancio puede llegar a alterar incluso la geografia. Un libro que cala hondo, perturbador y luminoso al mismo tiempo, de uno de los escritores argentinos mas premiados y talentosos.

La decisión de cómo financiar la empresa es una de las más relevantes de la gestión financiera. Su aspecto claveconsiste en determinar la composición del capital empleado que financia al activo neto, es decir, la relacion deseada y factible entre la deuda financiera y el patrimonio neto. La determinacion de esta combinacion exige fijar objetivos y prioridades respecto a su repercusion sobre: la rentabilidad, el riesgo, la liquidez, el crecimiento, el coste de capital y el valor de la empresa.En este trabajo se aborda esta decision en tres escenarios. En primer lugar, se evalua, para un importe determinado del capital empleado, la relacion mas adecuada entre ambas partidas, de lo que se derivara intercambiar deuda por patrimonio neto y viceversa. A continuacion, se cuantifica la capacidad de endeudamiento, concretada en la posibilidad de ampliar el importe de la deuda y, en consecuencia, de aumentar el capital empleado, manteniendo fijo el patrimonio neto. La disponibilidad de esta capacidad es un indicador de una buena situacion financiera, pues supone disponer de una holgura en caso de necesitar liquidez. Por ultimo, se estudia la decision respecto a la estructura de la nueva financiacion. En este caso, el analisis es marginal, pues se limita a analizar los efectos de la nueva financiacion, sin modificar la ya existente.Ademas, a lo largo de este Cuaderno se abordan otras decisiones importantes relativas a como financiar la empresa; entre otras, las siguientes: los instrumentos de deuda, la modalidad de contratacion del tipo de interes, la estructura temporal de la deuda, la moneda de contratacion, el grado de exigibilidad de la deuda, las garantias asociadas a la deuda, la deuda con recurso y sin recurso, la cobertura de los riesgos de tipo de interes y de cambio, la composicion del patrimonio neto y la disponibilidad de tesoreria excedente y de financiacion no utilizada.Finalmente, se resumen los principales principios de gestion aplicables en este area de las finanzas, cuyo objetivo es equilibrar las ventajas de la deuda para apalancar la rentabilidad con la limitacion del riesgo financiero inducido por el endeudamiento. Algunos de estos principios son: ajustar el vencimiento de la deuda al periodo de maduracion de las inversiones, limitar la dependencia de las entidades de credito, financiar en la misma divisa las actividades en divisas y mantener una capacidad de endeudamiento para ser usada cuando surjan oportunidades o problemas.Estos principios son bien conocidos pero, sin embargo, con frecuencia se olvidan por un exceso de optimismo, como sucedio en la crisis de finales del primer decenio del presente siglo. Al igual que sucede con la tecnologia, el conocimiento se acumula y se transmite pero debe ser adquirido por cada uno empezando desde cero. Lo mismo sucede con la buena practica financiera; cuando se desconoce o se olvida comentemos errores de manual, a pesar de que estan bien documentados y de que estamos advertidos porque ya incurrieron en ellos otros. Para evitarlos es importante el conocimiento y aprender de la experiencia ajena que, ademas, es menos dolorosa que la propia. Es preciso, tambien, formular criterios en cada area y, aunque con flexibilidad, respetarlos, sin dejarse contagiar por los incumplimientos y excesos ajenos.Indice1. La estructura de capital2. El endeudamiento y la solvencia3. Las decisiones sobre la financiacion4. El apalancamiento financiero5. La estructura de capital5.1 El endeudamiento y la rentabilidad financiera5.2. El endeudamiento y el riesgo financiero4.3 El endeudamiento y la autofinanciacion5.4 El endeudamiento, el valor y el coste de capital6. La dinamica del apalancamiento financiero7. La determinacion de la estructura de capital8. La determinacion de la capacidad de endeudamiento9. La estructura de la nueva financiacion10. Los principios de la financiacion empresarialAnexos1: est...

El objeto de los primeros temas, es presentar los elementos que componen la oferta de producto y las diferentes clases de productos, conceptos que serán utilizados después al explicar las estrategias de marca y envase. En esta primera parte se intenta integrar las definiciones clasicas de bienes, productos y servicios con la que se manejan en Marketing. A continuacion, se analiza la cartera de productos o portfolio y el modo de gestionarla. La gestion implica fijar objetivos y elaborar y desarrollar estrategias a nivel operativo para alcanzarlos. Para ello se explican los fundamentos y limitaciones de los modelos y teorias que sirven como herramientas al gestor.Las estrategias que se desprenden del analisis, se enmarcan en las corporativas, que fijan los limites de su alcance. Por este motivo se hace un resumen de cada una ellas y se presta atencion especial a la de creacion, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos y a las relaciones en la empresa entre las areas de Marketing, Diseño y Produccion.En el tema 7, se abordan cuestiones muy especificas, relacionadas con esta materia como: la medida de la calidad de los servicios, las ultimas tendencias en estrategias de marketing y tecnicas de creatividad que pueden ser utilizadas para el desarrollo de nuevos productos.Finalmente en el tema 8, se exponen algunas de las funciones de los gestores de producto, extraidas de ofertas de trabajo de empresas, que cierran el proceso de sintesis de politica de producto iniciado con el conocimiento y diseño de la oferta.INDICETema 1. EL PRODUCTO COMO VARIABLE DEL MARKETINGTema 2. EL MIX DE PRODUCTOTema 3. ANALISIS DE UNA GAMA DE PRODUCTOSTema 4. HERRAMIENTAS PARA GESTIONAR UNA CARTERA DE PRODUCTOSTema 5. LA GESTION DE LA CARTERA DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS DE MARKETINGTema 6. CREACION, DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOSTema 7. MEDIDA DE LA CALIDAD DE UN SERVICIO. MARKETING RELACIONAL.CREATIVIDADTema 8. Los gestores de ProductosANEXO: Aspectos legales de la marcaBIBLIOGRAFIA

Hoy en día ya no es suficiente con tener aptitudes, conocimientos, ser bueno en algo… Hoy en día es esencial ser diferente, distinto, destacar y sobresalir, la competencia cada día es más dura y los

"NOOO, Otra pataleta!!!" es un libro para reflexionar sobre las pataletas; ¿qué es una pataleta? ,¿por qué surge? y ¿cómo se extingue? Entonces, ¿Qué es una pataleta?Lo defino como una conducta o actitud que permite que la persona logre su proposito, es decir, una manipulacion emocional aprendida. Una pataleta siempre surge en presencia de alguien, en otras palabras la pataleta existe solamente si hay una persona presente que es manipulable emocionalmente. Las pataletas no son emociones porque son selectivas, es decir, pensadas.Estas conductas o actitudes surgen para evitar hacer o decir algo, simplemente conseguir lo que quiere.Pueden ser activas que se manifiestan a traves de rabietas, llantos, enojos, gritos, lanzamiento de objetos, insultos, descalificaciones, mentiras, desafios, no quedarse quieto, etc. o pasivas como: no contestar, no hablar, bostezar, amurarse, no escuchar, mover la cabeza para no hablar, no saludar, mentir, evadir, etc. Es decir, son pensadas, porque son una estrategia para conseguir algo.¿Que pasa con los adultos? ¿Seran pataletas cuando?- nos victimizamos porque queremos lograr algo.- nos amuramos - gritamos - lanzamos algo porque estamos enojados - mentimos - decimos cosas hirientes- golpeamos- maltratamos- abusamos

Cuando nos enfrentamos a un explosivo aumento del consumo de esta droga en Chile - específicamente en adolescentes, hoy los mayores consumidores de Latinoamérica-, se encuentra en discusión su legalizacion para uso recreativo y medicinal. La comunidad medica se ha unido en este libro, con el objetivo de promover una reflexion informada, basada en evidencia cientifica. A traves de estas paginas, se intenta realizar un aporte para un necesario dialogo en un tema de Salud Publica, que tiene ademas mucho que ver con el resguardo del recurso mas apreciado como pais: la capacidad intelectual de nuestros jovenes, el gran motor de nuestros desvelos y esfuerzos como sociedad.

Los efectos terapéuticos de Mindfulness sobre múltiples dolencias están demostrados científicamente. En la actualidad es el sistema de meditación más integral y útil para la práctica médica y con el que mas estudios empiricos se ha hecho. La practica te ayudara a liberarte de automatismos y actuar con plena conciencia en cada instante, disfrutaras de una vida mas sana y feliz. Su experiencia repetida provoca cambios: Reduce el estres, la ansiedad, el dolor fisico y cronico. Aumenta la flexibilidad corporal, relaja cuerpo y mente. Ayuda a superar los momentos dolorosos y los altibajos de la vida. Favorece el manejo de emociones negativas como la rabia, el miedo, la agresividad y la avaricia. Aumenta las emociones positivas, la felicidad y la compasion. Calma el excesivo parloteo de tu mente. Reduce los reflejos automaticos, las conductas y los habitos inconscientes. Regula la presion arterial. Desarrolla la relajacion, la concentracion y la atencion plena. Es un sistema para el descubrimiento de los recursos internos y el desarrollo personal. Favorece la habilidad para mantener un cerebro sano y crecer.¿Que diferencia hay entre la concentracion y la meditacion? ¿Como saber lo que estas experimentando? ¿Que es la dualidad y la no-dualidad?Distintas tecnicas para los principiantes y para los experimentados.Diversas practicas que podras aplicar de manera facil en cualquier circunstancia de la vida diaria. Aqui hallaras estrategias faciles de manejar para tu dia a dia.

A pesar de lo que uno pudiera pensar, las empresas valoran más la actitud que la aptitud del empleado. En la mayoría de las ocasiones, sin tan siquiera caer en la cuenta de este paradigma, casi todos creen que lo unico importante son los conocimientos y la experiencia previa; sin embargo a la hora de la verdad, una vez atravesada la puerta de una nueva empresa por primera vez, seran las diferentes actitudes del recien incorporado a la hora de afrontar los diversos desafios que se le plantearan, lo que le hara avanzar, permanecer o desaparecer.Este libro-guia trata de explicar cuales son las actitudes mejor valoradas, como adentrarse en la espesa selva, cargado con aptitudes y conocimientos; sobre todo, ayudara al lector a explotar sus actitudes positivas ante los demas, por su propio bien, el de los que le rodean y la empresa que le ha contratado.Todas esas actitudes y aptitudes se conjugan durante este libro-guia en las situaciones y tareas mas habituales en una empresa. Por ejemplo, en la redaccion de informes, en las entrevistas con el jefe, en las reuniones, en las presentaciones, en la gestion del correo electronico o tambien en como redactar emails efectivos.Esperamos que esta guia sea de gran utilidad para recien egresados y para aquellas personas que quieran mejorar su carrera profesional. Les ayudara a ser mas eficientes, a tomar mejores decisiones, a lograr la realizacion personal y profesional a traves del trabajo en equipo, a compartir objetivos e ilusiones. En definitiva, a ser un poco mas felices en su vida diaria.IndicePrologo.- Preambulo: Por que y para quien hemos escrito esta guia.- PARTE 1: Lo que mas se valora: una buena actitud.- Las actitudes mas apreciadas.- PARTE 2: Una iniciacion sobre como moverse en la empresa.- Las relaciones interpersonales.- La entrevista personal.- La reunion.- Despachar con el jefe.- PARTE 3: Una aproximacion a una comunicacion mas eficaz.- Redactar informes.- Los emails: una herramienta o un tormento.- Las presentaciones.- PARTE 4: Un metodo de trabajo mas productivo.- El decalogo.- PARTE 5: Un plan de accion acorde con mis objetivos.- Mi plan de accion.

Patricio Guzmán no se encontró de sopetón con el cine, al que llego por decisión juvenil, pero si con el documental, al que se vio empujado por la vertiginosa situación política del Chile de los 70 . La decision voluntariosa de trabajar sobre esos "años de fuego" lo convirtio no solo en un testigo privilegiado, sino sobre todo en una de las figuras mas respetadas del cine documental y de sus rapidas mutaciones en los siguientes treintas años. Las numerosas interpretaciones que han rodeado a su obra mas maciza, la trilogia La Batalla de Chile, se ven hoy como meras resonancias del debate que, dia por dia, se despoja de su apariencia combativa. Jorge Ruffinelli reconstruye en este libro la sorprendente trayectoria que ha llevado a Guzman del presente al pasado, de la anticipacion a la retrospeccion, de la afirmacion a la duda, y viceversa. Un texto fundamental para acercarse a las grandes interrogantes del documental contemporaneo.

Impacto emprendedor es un libro novedoso y extremadamente útil. Gracias a su sólida base teórica, los ejercicios y ejemplos de casos reales que contiene, permitirá al lector conocer los retos de hacer empresa y desarrollar nuevos proyectos.Este texto enseña que emprender es un camino de plenitud y una posibilidad real para construir una sociedad mas prospera y humana.

La importancia de la actividad turística en la economía nacional en las últimas décadas pone en primer plano la gestión de las empresas y otras organizaciones que operan en el sector turístico. Las empresas y organizaciones turisticas estan sometidas a condicionantes como la estacionalidad, las elevadas expectativas y la fuerte carga emocional que el consumo de este tipo de servicios suponen para el turista. De ahi la importancia de una adecuada gestion y formacion de los recursos humanos o el papel de la intermediacion en la estructura del sector como consideraciones relevantes y que las distingue de las de otros sectores. La adaptacion de las formas y herramientas de gestion empresarial al escenario del sector turistico requiere una atencion especial. Esta nueva edicion revisada intenta realizar esta adaptacion de forma rigurosa, pero con un lenguaje comprensible, de manera que pueda ser de interes para los estudiantes universitarios de la gestion turistica, pero tambien para profesionales o investigadores del sector. En ella se hace un recorrido por los conocimientos mas asentados y por los ultimos desarrollos en el campo de la organizacion de empresas aplicada al turismo. El libro trata los grandes conceptos empresariales (empresa, empresario y objetivos), las diferentes funciones organizativas (operaciones, marketing, finanzas y direccion) o las relaciones con el entorno, incluyendo la responsabilidad social o la gestion medioambiental, considerando las particularidades de las organizaciones turisticas y del servicio que prestan. Tambien se estudian los tipos de empresas del sector turistico y como se relacionan entre si. Desde un punto de vista estrategico, se dedica una atencion especifica al crecimiento en la empresa turistica, a su internacionalizacion y a los procesos de cooperacion en los que participa.

Este cuaderno de documentación pretende dar a conocer los productos bancariosexistentes en la actualidad en el mercado bancario español para la financiacióna corto plazo de las necesidades de recursos a negociar de las empresas.Consideramos que es imprescindible para la formacion financiera del directivotener un buen grado de conocimiento de los productos de financiacion a cortoplazo. En concreto trataremos: el descuento comercial y anticipo de credito, lapoliza de credito, el prestamo a corto plazo, el factoring y el confirming.Nos detendremos en cada uno de ellos para ver en que consisten, cual es sufuncionamiento y sus caracteristicas. Veremos la diferencia que existen entreproductos similares, los costes asociados a su contratacion y utilizacion, comose liquidan y que aspectos hay que tener en cuenta para su negociacion con lasentidades financieras.INDICEIntroduccion A. Descuento comercial y anticipo de creditoB. Poliza de creditoC. Prestamo a corto plazoD. FactoringE. ConfirmingBibliografia

Estamos viviendo y somos los protagonistas de un nuevo salto evolutivo en la especie homo digitalis. Una transformación provocada por dispositivos que permiten a miles de millones de personas poder hacer en cualquier momento y en cualquier lugar todo lo que antes solo podian hacer de una manera limitada y condicionada. Es la revolucion mobile.En terminos de marketing, esto se traduce en retos trascendentales y en nuevas oportunidades.Mobile es una nueva dimension de la comunicacion que se sobrepone a todas las anteriores y las devora. Por ello, es urgente comprender y dominar las reglas de esta nueva realidad.¿Y tu? ¿Crees que es un medio como otro? ¿Todavia piensas que no es el momento de revisar los modelos establecidos? ¿Que solo podemos entender el sistema mobile a traves del costoso metodo ensayo-error?Este libro te ayudara a entender los continuos cambios que se estan produciendo y su dimension para que puedas comunicarte de un modo mas competente y eficaz en la mAge.El texto te ofrece una reconstruccion completa y actualizada del ecosistema mobile (dispositivos, redes, actividades y contenidos), y propone una definicion de mobile que va mas alla de la moda y de cualquier reduccionismo tecnologico. Y, por supuesto, analiza tambien como esta influyendo todo esto en el consumo, en el marketing y en la comunicacion de marketing.Un libro, en definitiva, que aspira a renovar y refrescar la vision de los comunicadores sobre el publico al que se dirigen al tiempo que les proporciona herramientas conceptuales para operar de una manera mas efectiva en esta nueva y emocionante era en la que vivimos.IndiceParte I EL ECOSISTEMA MOBILE: Los productos.- Las redes moviles.- Los contenidos y las m actividades.- Definiendo mobile.- Parte II LA MOBILE AGE: Los cambios sociales.- Los cambios en el marketing.- La marcom.- Epilogo.

El cine de Cristián Sánchez ha sido por años desconocido en nuestro país y, sin embargo, considerado a los ojos de muchos, como "uno de los más originales directores del cine chileno" (Ruffinelli). El formato en 16mm de la mayor parte de su filmografia, el poco apoyo financiero con el que ha contado para sus producciones y a la falta de recepcion por parte de la critica, pueden ser razones de que su obra cinematografica haya quedado fuera del conocimiento masivo. Sanchez, con minimos recursos, ha logrado, como dice Ruffinelli, "obras maestras" gracias "al apoyo de un equipo tecnico y artistico fiel y, en gran medida, en la vision, sagacidad y el inusual talento narrativo y estetico de su director". Uqbar editores ha querido rescatar los estudios de Ruffinelli sobre el cine de Sanchez y en una nueva edicion es posible conocer al propio director y la critica de quienes han sabido apreciar su obra en los textos de Antonio Skarmeta, Hector Soto, Pablo Marin, Maria Eugenia Meza, Vicente Plaza y Felipe Aburto con el fin de ir fortaleciendo nuevos nichos en el cine chileno, asi como dar a conocer una parte tan desconocida como importante de nuestro cine nacional. Las peliculas que aparecen en este libro son: Cautiverio feliz, Cuidate del agua mansa, El Cumplimiento del deseo, Los Deseos concebidos, Esperando a Godoy, Vias paralelas, El zapato chino y Camino de Sangre. Fotogramas de todas las peliculas de Cristian Sanchez y de sus directores favoritos como Robert Bresson, John Cassavettes, Luis Buñuel y Eric Rohmer. Publico objetivo: estudiantes de cine, periodismo y comunicacion. Profesores, criticos y publico aficionado.

Mientras obtenía información para un artículo periodístico, un joven se topa con una referencia sobre el original de un libro que se parece a las canciones de Franco Battiato, cuyo autor ha muerto en extrañas circunstancias. Determinado a encontrarlo, pronto se vera arrastrado por unos acontecimientos que lo llevaran a conocer a los influyentes miembros de una sociedad secreta de Sevilla, unidos entre si por una perversion sexual, a experimentar lo mas sublime de la amistad y el amor y a viajar a Nueva York y a varias ciudades de Europa. El ambiente de los estudiantes Erasmus, la actividad de los titulados españoles en Alemania, el entorno de los premios literarios y los riesgos que se ocultan en el correo electronico y en las paginas web son algunos de los marcos en los que se desenvuelve la historia, a la que no son ajenos el erotismo, la ternura y el humor y en la que nada es como parece, ni siquiera el final.

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situacion de medios y mercados, donde la saturacion dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas formulas para llegar a los potenciales consumidores.Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor) y su relacion con el emplazamiento del producto; una tecnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un espacio que el elige voluntariamente. Pero el product placement es una tecnica compleja; a traves de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A traves de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos En resumen, en sus paginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.IndicePrologo de Ricardo H. Ontalba.- Introduccion.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicacion. Bibliografia.