Fabien Ohl

El marketing deportivo responde a los problemas con que se enfrentan a diario los productores de bienes y los ofertante de servicios deportivos frente a una demanda en rápida evolución. El consumo deportivo presenta suficientes especificidades economicas para justificar que la oferta desarrolle un marketing adaptado a las culturas deportivas.A partir de una identificacion socioeconomica de nuevas formas de consumo deportivo que se desarrollaron en los años 90, la obra invita a un analisis del marketing a tener en cuenta por los responsables de las empresas. Permite comprender como los ofertantes de servicios publicos o privados han tenido que adaptar su oferta a estos cambios de comportamiento (del club de gimnasia del barrio a la sala de puesta a punto franquiciada, hasta la multinacional Mediterranee, pasando por el servicio municipal de deportes antes de hacer frente a la desercion de sus equipamientos deportivos); en que medida, tambien, los fabricantes de bienes deportivos como Adidas o Look han desarrollado estrategias de innovacion para acometer estas nuevas tendencia.Este libro se dirige a los fabricantes y distribuidores, a los ofertantes de servicios deportivos (empresas comerciales, federaciones, etc.) asi como a los profesores de marketing y a sus alumnos.

Les marques de sport simposent désormais dans la mode et doivent, par ailleurs, sadapter à lintégration des réseaux de distribution. Les magasins de sport traditionnels sont en concurrence directe av

Un point de vue international en sociologie du sport qui se propose de faire connaitre les publications internationales en les confrontant aux recherches francophones, invitant ainsi le lecteur a une prise en compte des effets des cultures sur la production des savoirs scientifiques. Un ouvrage pionnier quant a cette confrontation des analyses sociologiques sur le sport favorisant lacces a la connaissance de travaux inscrits dans dautres contextes culturels et enrichissant notre regard sur les sciences sociales