JOSE MARIA CUBILLO PINILLA

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar que aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy util para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.INDICEIntroduccion1. Elementos definitorios del Capital Marca2. La Marca como elemento generador de valor3. Fuentes de Valor de la Marca4. Bibliografia

El entorno competitivo actual se caracteriza por una gran especialización en sus respectivos sectores, con tendencias y características competitivas muy diferentes. Para la empresa, la clave está en diseñar e implementar una estrategia a partir de las relaciones inherentes entre el entorno socioeconómico general y su sector de actividad, adaptando y gestionando sus diversas áreas funcionales a las características particulares de su sector y a las tendencias generales del entorno nacional e internacional.