MICHAEL R. CZINKOTA

En esta obra se estudian y reflexionan los temas más modernos del marketing internacional, como corrupción volatilidad, y la necesidad de reducir la complejidad en los productos y las marcas, redes sociales y comunicacion, entre otros. Asimismo, esta edicion destaca la inclusion de casos y situaciones de diferentes regiones del mundo, lo que enfatiza el caracter global de la obra. El lenguaje utilizado en el libro es accesible y ameno, respaldado por casi 30 años de trayectoria profesional y academica de sus autores.

Un curso de administración de marketing no debe tratarse como una clase para principiantes. Y, por otro lado, un texto para los más altos niveles universitarios no debería ser escrito como una enciclopedia. Basandose en estas ideas se logra un balance de las consideraciones teoricas con las practicas. Entre los temas de marketing mas importantes y contemporaneos que aborda este libro, se incluyen el comercio electronico y un capitulo, unico en su genero, sobre la estimacion de la demanda en el mercado. Presenta recuadros que muestran como actua el marketing en situaciones reales. La amplia experiencia internacional de los autores esta integrada en las secciones sobre las perspectivas de la globalizacion. Al final del libro hay diez casos reales acerca de megacorporaciones, a fin de que el estudiante los analice y aplique lo aprendido en el curso.